Voici cinq raisons pour lesquelles vous devriez éviter votre nom personnel et créer un nouveau nom à la place.
Mon amie et ex-collègue a quitté son travail pour devenir consultante indépendante en marque. Elle prévoyait de créer un site Web qui présente son travail et détaille ses capacités, comme n'importe quel pigiste à la recherche de nouvelles opportunités commerciales. Elle devait d'abord répondre à une question cruciale : doit-elle créer un nom de marque pour son entreprise ou utiliser son nom ? Elle m'a demandé conseil car je dirige une agence de conseil en marque avec un seul employé. Cette question sera posée quel que soit le type de travail indépendant que vous effectuez, que vous soyez consultant en marque ou comptable. Votre nom personnel est un moyen de vous présenter comme un contributeur individuel et de garder l'attention sur vous. Un nom de marque, cependant, nécessitera une dénomination soigneuse et permettra une certaine « lumière du jour » entre l'entreprise et vous. Les deux voies peuvent être couronnées de succès, mais le choix de la voie qui vous convient le mieux dépendra de nombreux facteurs. Voici cinq raisons de choisir la première option : créer un tout nouveau nom pour votre entreprise indépendante.
La balance est identifiée par son nom de marque
De nombreuses entreprises ont pris le nom de leurs fondateurs dans le passé. Pensez à Lipton, Ford ou Charles Schwab. Ces entreprises sont plus susceptibles que leurs homologues modernes de créer des marques uniques telles que Starbucks, Tesla et Robinhood. (Pour mémoire : Starbuck est un personnage fictif de Moby Dick. Nikola Tesla est décédé plus de 60 ans avant de fonder Tesla Motors. Il est également peu probable que Robin Hood était même une personne réelle. Ce changement signifie qu'un nom de marque unique peut donner l'impression de une plus grande organisation.
Vous pensez peut-être « Mais je ne veux pas que quiconque croie que je suis plus d'une personne », mais ne sous-estimez pas les inconvénients auxquels les indépendants en solo sont confrontés dans des situations de compétition. Les personnes qui ne vous ont jamais rencontré, qu'il s'agisse de personnel d'approvisionnement ou de décideurs, peuvent porter des jugements uniquement en fonction de votre nom. Imaginez qu'on vous demande de choisir parmi l'un de ces cabinets de conseil en marque : Lexicon, Catchword ou Sally Flakowitz. Vous feriez mieux de ne pas utiliser votre nom personnel.
Votre nom de marque est votre opportunité de grandir
Un autre avantage d'une marque est sa capacité à se développer avec votre entreprise. Bien que vous n'ayez peut-être pas l'intention de constituer une équipe de 15 personnes, les plans peuvent changer. Un nom de marque peut vous aider à développer votre entreprise si elle dépasse le cadre d'une opération à une seule personne.
Cette logique est applicable à tous les projets. Vous devrez peut-être sous-traiter du travail ou embaucher des pigistes pour vous aider dans un grand projet. Ce n'est pas une bonne idée de vous présenter comme des pigistes indépendants et de travailler ensemble lorsque vous arrivez au bureau d'un client. Cela crée un sentiment temporaire et sans engagement. Il est beaucoup plus simple et plus professionnel de dire "Bonjour, Rob. Voici Sally." Nous sommes de [BrandName].
Un nom de marque vous donne la possibilité de communiquer vos idées
Quelles pensées et émotions votre nom évoque-t-il chez ceux qui l'entendent ? Votre nom est susceptible d'être associé à des adjectifs positifs parmi vos amis et votre famille. Peut-être que votre nom est intelligent, créatif et travailleur. Pour ceux qui ne vous ont jamais rencontré ? Avez-vous déjà entendu parler de votre nom? C'est juste ton nom. Votre nom n'a aucun sens à moins que vous n'utilisiez les surnoms "Sting" et "The Rock". Cela ne signifie pas aux clients potentiels que vous êtes créatif ou intelligent. Ce n'est pas un nom que vous choisissez.
Cependant, un nom de marque peut être utilisé pour communiquer quelque chose. Certains noms de marque sont simples et descriptifs (par exemple Best Buy), tandis que d'autres suggèrent simplement une idée (par exemple Zipcar). Certaines marques vont au-delà de l'évidence. Ils n'ont pas de signification spécifique, mais ils peuvent transmettre un sentiment de personnalité. Vous pouvez utiliser votre nom de marque pour parler de vous et de ce que vous faites aux gens.
Il peut être plus simple d'épeler ou de prononcer un nom de marque.
Bien que certains noms soient plus difficiles à prononcer que d'autres (par exemple, vos noms et prénoms), le nom de marque que vous créez est susceptible d'être plus court que votre nom personnel. Par exemple, un nom de marque ne peut contenir qu'un seul mot. Vous aurez également la possibilité de le rendre facile à utiliser puisque vous créez le nom à partir de zéro. Il existe des exceptions à cette règle, mais la plupart des noms de marque sont courts et doux. Les noms basés sur un ou plusieurs mots anglais sont plus susceptibles que d'autres d'être facilement compris, prononcés et correctement orthographiés.
Vous pouvez avoir des problèmes supplémentaires si votre nom personnel est utilisé pour faire des affaires à l'étranger. Les noms qui sont familiers dans une culture ou une langue peuvent être difficiles à prononcer dans une autre. Les gens peuvent supposer que votre nom est commun dans un certain pays ou une certaine région. Cette hypothèse peut être inexacte ou vraie. L'anglais a été la langue d'affaires mondiale de choix. De nombreux hommes d'affaires ne parlent pas anglais mais peuvent comprendre et prononcer quelques mots anglais.
Un nom de marque peut être plus distinct
Cependant, le revers de la médaille est que parfois les noms personnels ne se démarquent pas parce qu'ils sont si courants. Il n'est pas facile d'amener les gens à épeler ou à prononcer correctement votre nom s'il s'agit de « Niamh Moulney ». Cependant, si votre nom fait partie des plus de 11 000 Ann Miller sur LinkedIn, il peut être difficile pour les clients potentiels de se souvenir de vous ou de vous distinguer des autres pigistes.
Il est important de revoir les noms des concurrents avant de commencer à nommer votre marque. Vous avez la possibilité de choisir un style différent pour nommer votre marque, un style plus court ou plus long que ceux des concurrents, ou un style unique à la catégorie.
Vous voulez embaucher des professionnels de l'informatique ? Obtenez une estimation gratuite!
Cette décision dépendra en définitive de votre nom et prénom. Quelles sont leurs communautés ? Ont-ils besoin de difficulté à épeler? Vous associent-ils à une langue, un pays ou une région en particulier ? Les noms de personnes sont presque trop beaux pour être utilisés pour des noms de marque. Smart & Final a été nommé d'après JS Smart et HD Final) ou Fox Racing (du nom du fondateur Geoff Fox). Ils sont courts et simples, faciles à retenir, ont des images ou une signification et sont simples à retenir. Si vous n'avez pas de nom unique et mémorable, cela peut valoir la peine de créer une marque pour votre entreprise indépendante.
Voici cinq raisons pour lesquelles vous devriez éviter votre nom personnel et créer un nouveau nom à la place.
Mon amie et ex-collègue a quitté son travail pour devenir consultante indépendante en marque. Elle prévoyait de créer un site Web qui présente son travail et détaille ses capacités, comme n'importe quel pigiste à la recherche de nouvelles opportunités commerciales. Elle devait d'abord répondre à une question cruciale : doit-elle créer un nom de marque pour son entreprise ou utiliser son nom ? Elle m'a demandé conseil car je dirige une agence de conseil en marque avec un seul employé. Cette question sera posée quel que soit le type de travail indépendant que vous effectuez, que vous soyez consultant en marque ou comptable. Votre nom personnel est un moyen de vous présenter comme un contributeur individuel et de garder l'attention sur vous. Un nom de marque, cependant, nécessitera une dénomination soigneuse et permettra une certaine « lumière du jour » entre l'entreprise et vous. Les deux voies peuvent être couronnées de succès, mais le choix de la voie qui vous convient le mieux dépendra de nombreux facteurs. Voici cinq raisons de choisir la première option : créer un tout nouveau nom pour votre entreprise indépendante.
La balance est identifiée par son nom de marque
De nombreuses entreprises ont pris le nom de leurs fondateurs dans le passé. Pensez à Lipton, Ford ou Charles Schwab. Ces entreprises sont plus susceptibles que leurs homologues modernes de créer des marques uniques telles que Starbucks, Tesla et Robinhood. (Pour mémoire : Starbuck est un personnage fictif de Moby Dick. Nikola Tesla est décédé plus de 60 ans avant de fonder Tesla Motors. Il est également peu probable que Robin Hood était même une personne réelle. Ce changement signifie qu'un nom de marque unique peut donner l'impression de une plus grande organisation.
Vous pensez peut-être « Mais je ne veux pas que quiconque croie que je suis plus d'une personne », mais ne sous-estimez pas les inconvénients auxquels les indépendants en solo sont confrontés dans des situations de compétition. Les personnes qui ne vous ont jamais rencontré, qu'il s'agisse de personnel d'approvisionnement ou de décideurs, peuvent porter des jugements uniquement en fonction de votre nom. Imaginez qu'on vous demande de choisir parmi l'un de ces cabinets de conseil en marque : Lexicon, Catchword ou Sally Flakowitz. Vous feriez mieux de ne pas utiliser votre nom personnel.
Votre nom de marque est votre opportunité de grandir
Un autre avantage d'une marque est sa capacité à se développer avec votre entreprise. Bien que vous n'ayez peut-être pas l'intention de constituer une équipe de 15 personnes, les plans peuvent changer. Un nom de marque peut vous aider à développer votre entreprise si elle dépasse le cadre d'une opération à une seule personne.
Cette logique est applicable à tous les projets. Vous devrez peut-être sous-traiter du travail ou embaucher des pigistes pour vous aider dans un grand projet. Ce n'est pas une bonne idée de vous présenter comme des pigistes indépendants et de travailler ensemble lorsque vous arrivez au bureau d'un client. Cela crée un sentiment temporaire et sans engagement. Il est beaucoup plus simple et plus professionnel de dire "Bonjour, Rob. Voici Sally." Nous sommes de [BrandName].
Un nom de marque vous donne la possibilité de communiquer vos idées
Quelles pensées et émotions votre nom évoque-t-il chez ceux qui l'entendent ? Votre nom est susceptible d'être associé à des adjectifs positifs parmi vos amis et votre famille. Peut-être que votre nom est intelligent, créatif et travailleur. Pour ceux qui ne vous ont jamais rencontré ? Avez-vous déjà entendu parler de votre nom? C'est juste ton nom. Votre nom n'a aucun sens à moins que vous n'utilisiez les surnoms "Sting" et "The Rock". Cela ne signifie pas aux clients potentiels que vous êtes créatif ou intelligent. Ce n'est pas un nom que vous choisissez.
Cependant, un nom de marque peut être utilisé pour communiquer quelque chose. Certains noms de marque sont simples et descriptifs (par exemple Best Buy), tandis que d'autres suggèrent simplement une idée (par exemple Zipcar). Certaines marques vont au-delà de l'évidence. Ils n'ont pas de signification spécifique, mais ils peuvent transmettre un sentiment de personnalité. Vous pouvez utiliser votre nom de marque pour parler de vous et de ce que vous faites aux gens.
Il peut être plus simple d'épeler ou de prononcer un nom de marque.
Bien que certains noms soient plus difficiles à prononcer que d'autres (par exemple, vos noms et prénoms), le nom de marque que vous créez est susceptible d'être plus court que votre nom personnel. Par exemple, un nom de marque ne peut contenir qu'un seul mot. Vous aurez également la possibilité de le rendre facile à utiliser puisque vous créez le nom à partir de zéro. Il existe des exceptions à cette règle, mais la plupart des noms de marque sont courts et doux. Les noms basés sur un ou plusieurs mots anglais sont plus susceptibles que d'autres d'être facilement compris, prononcés et correctement orthographiés.
Vous pouvez avoir des problèmes supplémentaires si votre nom personnel est utilisé pour faire des affaires à l'étranger. Les noms qui sont familiers dans une culture ou une langue peuvent être difficiles à prononcer dans une autre. Les gens peuvent supposer que votre nom est commun dans un certain pays ou une certaine région. Cette hypothèse peut être inexacte ou vraie. L'anglais a été la langue d'affaires mondiale de choix. De nombreux hommes d'affaires ne parlent pas anglais mais peuvent comprendre et prononcer quelques mots anglais.
Un nom de marque peut être plus distinct
Cependant, le revers de la médaille est que parfois les noms personnels ne se démarquent pas parce qu'ils sont si courants. Il n'est pas facile d'amener les gens à épeler ou à prononcer correctement votre nom s'il s'agit de « Niamh Moulney ». Cependant, si votre nom fait partie des plus de 11 000 Ann Miller sur LinkedIn, il peut être difficile pour les clients potentiels de se souvenir de vous ou de vous distinguer des autres pigistes.
Il est important de revoir les noms des concurrents avant de commencer à nommer votre marque. Vous avez la possibilité de choisir un style différent pour nommer votre marque, un style plus court ou plus long que ceux des concurrents, ou un style unique à la catégorie.
Vous voulez embaucher des professionnels de l'informatique ? Obtenez une estimation gratuite!
Cette décision dépendra en définitive de votre nom et prénom. Quelles sont leurs communautés ? Ont-ils besoin de difficulté à épeler? Vous associent-ils à une langue, un pays ou une région en particulier ? Les noms de personnes sont presque trop beaux pour être utilisés pour des noms de marque. Smart & Final a été nommé d'après JS Smart et HD Final) ou Fox Racing (du nom du fondateur Geoff Fox). Ils sont courts et simples, faciles à retenir, ont des images ou une signification et sont simples à retenir. Si vous n'avez pas de nom unique et mémorable, cela peut valoir la peine de créer une marque pour votre entreprise indépendante.