这是您应该避免使用个人姓名而改用全新名称的五个原因。
我的朋友和前同事辞去了工作，成为一名自由品牌顾问。她计划建立一个网站来展示她的工作并详细说明她的能力，就像任何寻找新商机的自由职业者一样。她必须首先回答一个关键问题：她应该为她的企业创建一个品牌名称还是使用她的名字？当我管理一家只有一名员工的品牌咨询机构时，她向我征求意见。无论您从事何种类型的自由职业——无论您是品牌顾问还是簿记员，都会被问到这个问题。您的个人姓名是一种将自己展示为个人贡献者并保持对您的关注的方式。但是，品牌名称需要仔细命名，并允许企业与您之间有一些“日光”。两条路径都可以成功，但决定哪条路径最适合您将取决于许多因素。以下是选择第一个选项的五个原因：为您的自由职业企业创建一个全新的名称。
秤由其品牌名称标识
许多公司过去都采用了创始人的名字。想想立顿、福特或查尔斯施瓦布。这些公司比现代同行更有可能创造独特的品牌名称，如星巴克、特斯拉和 Robinhood。 （郑重声明：星巴克是《白鲸记》中的一个虚构角色。尼古拉·特斯拉在创立特斯拉汽车公司之前 60 多年就去世了。罗宾汉也不太可能是一个真实的人。这种转变意味着一个独特的品牌名称可以给人一种印象一个更大的组织。
您可能会想“但我不想让任何人相信我不仅仅是一个人”，但不要低估独立自由职业者在竞争环境中面临的劣势。素未谋面的人，无论是采购人员还是决策者，都可能仅凭你的名字就做出判断。想象一下，被要求从以下品牌咨询公司中进行选择：Lexicon、Catchword 或 Sally Flakowitz。你最好不要使用你的个人名字。
您的品牌名称是您成长的机会
品牌的另一个好处是它能够与您的业务一起发展。尽管您可能没有建立 15 人团队的计划，但计划可能会发生变化。品牌名称可以帮助您发展业务，如果它超越了单人操作。
这个逻辑适用于所有项目。您可能需要分包工作或聘请自由职业者来帮助您完成大型项目。当您到达客户办公室时，将自己介绍为独立的自由职业者并一起工作并不是一个好主意。这会产生一种暂时的、不确定的感觉。说“你好，Rob。这是 Sally”要简单得多，也更专业。我们来自[品牌]。
品牌名称让您有机会传达您的想法
您的名字在听到它的人中会唤起什么想法和情感 在您的朋友和家人中，您的名字很可能与积极的形容词相关联。也许你的名字是聪明、有创造力和勤奋的。对于那些从未见过你的人？你听说过你的名字吗？这只是你的名字。除非您使用昵称“Sting”和“The Rock”，否则您的名字没有任何意义。它不会向潜在客户传达您的创意或聪明。这不是您选择的名称。
但是，品牌名称可用于传达某些信息。一些品牌名称简单且具有描述性（例如 Best Buy），而其他品牌名称则只是简单地提出一个想法（例如 Zipcar）。有些品牌超出了显而易见的范围。它们没有任何特定的含义，但它们可以传达一种个性。您可以使用您的品牌名称向人们介绍您和您的工作。
拼写或发音品牌名称可能更简单。
尽管有些名称比其他名称更难发音（例如，您的姓氏和名字），但您创建的品牌名称可能比您的个人名称更短。例如，一个品牌名称可能只包含一个词。由于您是从头开始创建名称，因此您还将有机会使其易于使用。这条规则也有例外，但大多数品牌名称都是简短而甜蜜的。基于一个或多个英语单词的名称比其他名称更容易理解、发音和正确拼写。
如果您的个人姓名用于在国外开展业务，您可能会遇到其他问题。在一种文化或语言中熟悉的名字在另一种文化或语言中可能难以发音。人们可能会认为您的名字在某个国家或地区很常见。这种假设可能不准确或正确。英语一直是首选的全球商务语言。许多商务人士不会说英语，但可以理解和发音几个英语单词。
品牌名称可能更明显
然而，另一方面，有时个人名字并不突出，因为它们太常见了。如果是“Niamh Moulney”，要让人们正确拼写或发音您的名字并不容易。但是，如果您的名字是 LinkedIn 上 11,000 多个 Ann Miller 中的一个，潜在客户可能很难记住您或将您与其他自由职业者区分开来。
在开始命名品牌之前，查看竞争对手的名称很重要。您可以选择一种不同的品牌命名风格，一种比竞争对手短或长，或者是该类别独有的。
这个决定最终将取决于您的姓氏和名字。他们的社区是什么？他们需要拼写困难吗？他们是否将您与一种特定的语言、国家或地区联系起来？人名几乎太好了，不能用于品牌名称。 Smart & Final 以 JS Smart 和 HD Final 命名）或 Fox Racing（以创始人 Geoff Fox 命名）。它们简短而简单，易于记忆，具有意象或意义，并且易于记忆。如果您没有一个独特的、令人难忘的名字，那么为您的自由职业者创建一个品牌可能是值得的。
这是您应该避免使用个人姓名而改用全新名称的五个原因。
我的朋友和前同事辞去了工作，成为一名自由品牌顾问。她计划建立一个网站来展示她的工作并详细说明她的能力，就像任何寻找新商机的自由职业者一样。她必须首先回答一个关键问题：她应该为她的企业创建一个品牌名称还是使用她的名字？当我管理一家只有一名员工的品牌咨询机构时，她向我征求意见。无论您从事何种类型的自由职业——无论您是品牌顾问还是簿记员，都会被问到这个问题。您的个人姓名是一种将自己展示为个人贡献者并保持对您的关注的方式。但是，品牌名称需要仔细命名，并允许企业与您之间有一些“日光”。两条路径都可以成功，但决定哪条路径最适合您将取决于许多因素。以下是选择第一个选项的五个原因：为您的自由职业企业创建一个全新的名称。
秤由其品牌名称标识
许多公司过去都采用了创始人的名字。想想立顿、福特或查尔斯施瓦布。这些公司比现代同行更有可能创造独特的品牌名称，如星巴克、特斯拉和 Robinhood。 （郑重声明：星巴克是《白鲸记》中的一个虚构角色。尼古拉·特斯拉在创立特斯拉汽车公司之前 60 多年就去世了。罗宾汉也不太可能是一个真实的人。这种转变意味着一个独特的品牌名称可以给人一种印象一个更大的组织。
您可能会想“但我不想让任何人相信我不仅仅是一个人”，但不要低估独立自由职业者在竞争环境中面临的劣势。素未谋面的人，无论是采购人员还是决策者，都可能仅凭你的名字就做出判断。想象一下，被要求从以下品牌咨询公司中进行选择：Lexicon、Catchword 或 Sally Flakowitz。你最好不要使用你的个人名字。
您的品牌名称是您成长的机会
品牌的另一个好处是它能够与您的业务一起发展。尽管您可能没有建立 15 人团队的计划，但计划可能会发生变化。品牌名称可以帮助您发展业务，如果它超越了单人操作。
这个逻辑适用于所有项目。您可能需要分包工作或聘请自由职业者来帮助您完成大型项目。当您到达客户办公室时，将自己介绍为独立的自由职业者并一起工作并不是一个好主意。这会产生一种暂时的、不确定的感觉。说“你好，Rob。这是 Sally”要简单得多，也更专业。我们来自[品牌]。
品牌名称让您有机会传达您的想法
您的名字在听到它的人中会唤起什么想法和情感 在您的朋友和家人中，您的名字很可能与积极的形容词相关联。也许你的名字是聪明、有创造力和勤奋的。对于那些从未见过你的人？你听说过你的名字吗？这只是你的名字。除非您使用昵称“Sting”和“The Rock”，否则您的名字没有任何意义。它不会向潜在客户传达您的创意或聪明。这不是您选择的名称。
但是，品牌名称可用于传达某些信息。一些品牌名称简单且具有描述性（例如 Best Buy），而其他品牌名称则只是简单地提出一个想法（例如 Zipcar）。有些品牌超出了显而易见的范围。它们没有任何特定的含义，但它们可以传达一种个性。您可以使用您的品牌名称向人们介绍您和您的工作。
拼写或发音品牌名称可能更简单。
尽管有些名称比其他名称更难发音（例如，您的姓氏和名字），但您创建的品牌名称可能比您的个人名称更短。例如，一个品牌名称可能只包含一个词。由于您是从头开始创建名称，因此您还将有机会使其易于使用。这条规则也有例外，但大多数品牌名称都是简短而甜蜜的。基于一个或多个英语单词的名称比其他名称更容易理解、发音和正确拼写。
如果您的个人姓名用于在国外开展业务，您可能会遇到其他问题。在一种文化或语言中熟悉的名字在另一种文化或语言中可能难以发音。人们可能会认为您的名字在某个国家或地区很常见。这种假设可能不准确或正确。英语一直是首选的全球商务语言。许多商务人士不会说英语，但可以理解和发音几个英语单词。
品牌名称可能更明显
然而，另一方面，有时个人名字并不突出，因为它们太常见了。如果是“Niamh Moulney”，要让人们正确拼写或发音您的名字并不容易。但是，如果您的名字是 LinkedIn 上 11,000 多个 Ann Miller 中的一个，潜在客户可能很难记住您或将您与其他自由职业者区分开来。
在开始命名品牌之前，查看竞争对手的名称很重要。您可以选择一种不同的品牌命名风格，一种比竞争对手短或长，或者是该类别独有的。
这个决定最终将取决于您的姓氏和名字。他们的社区是什么？他们需要拼写困难吗？他们是否将您与一种特定的语言、国家或地区联系起来？人名几乎太好了，不能用于品牌名称。 Smart & Final 以 JS Smart 和 HD Final 命名）或 Fox Racing（以创始人 Geoff Fox 命名）。它们简短而简单，易于记忆，具有意象或意义，并且易于记忆。如果您没有一个独特的、令人难忘的名字，那么为您的自由职业者创建一个品牌可能是值得的。