Cibé an bhfuil siad ag lorg spéaclaí nó fiú tolg, níl aon easpa aipeanna réaltachta méadaithe ag custaiméirí na laethanta seo chun cabhrú leat. Tar éis an rath a bhí ar Pokémon Back in 2016, ghlac tagairí miondíoltóirí agus margaíochta leis an teicneolaíocht.
Ba é imscrúdú taisce cumasaithe fón póca Nintendo an chéad taispeántas do chumasc nuálach AR de phictiúir a ghineadh ar ríomhaire agus ar an bhfíorshaol. Anois tá an earnáil ag úsáid AR chun rudaí a mhargú chomh héagsúil le faisean, cosmaidí, earraí feabhsúcháin tí, agus troscán.
Baineann feidhmeannaigh taitneamh as an gcaoi a bhféadfadh AR cuidiú le mothú siopadóireachta a bheith chomh hiontach. Déanann aip Sephora é seo go sármhaith, mar shampla, trí ligean d’úsáideoirí a bhfón póca a úsáid chun makeup a “thriail” beagnach. Buille faoi thuairim ceannairí miondíola go gcruthóidh AR a gcuid siopaí níos tarraingtí - agus a ndíoltóirí níos táirgiúla.
Ach ní hionann gealltanas AR agus infheistíocht iontach é do gach miondíoltóir aonair. Ba cheart d’fheidhmeannaigh ceann de na roghanna infheistíochta atá iliomad a dhéanamh, móide tá cúis acu a bheith amhrasach faoi ghiuirléidí. Rinne geallta anailís ar a gcuid foighne ar leithéidí bogearraí, seiceálacha scanadh-agus-dul, agus teilifíseáin 3-T. B’fhéidir nach gcruthóidh nuálaíochtaí den sórt sin go fiúntach, ach is cinnte gur fiú i bhfad níos lú iad ná mar a shamhlaigh brionglóidí ardteicneolaíochta.
Chuir an titim agus an athsheoladh a rinneadh le déanaí ar Blippar, gnólacht nuathionscanta Eorpach AR a chruthaigh aipeanna AR do tháirgí tomhaltóra agus do chustaiméirí miondíola cosúil le Covent Garden, Net-a-Porter, agus McDonald’s leis na hábhair imní a chuir AR, mar a gheall sé ar fad. a mbeadh sé deacair orthu an príomhshrutha a bhaint amach. Thuairiscigh Forrester le déanaí gurbh é $ 1.69 billiún an maoiniú caipitil fiontair úr do AR ag 2018, mhéadaigh níos lú ná leath den $ 3.58 billiún in 2017. "Creidimid go bhfuil an cineál seo de mhíbhuntáiste buailte mar fhreagairt dhíreach ar thorthaí costasacha agus fánacha ó uchtaitheoirí luatha XR, "Dúirt Forrester, ag tabhairt comhairle do ghnólachtaí atá ag smaoineamh ar AR" dul ar aghaidh le raidhse rabhaidh. "
Mar sin, cén chaoi ar cheart an ról ceart a chinneadh do AR? Trí cheithre cheist a fhreagairt a d’fhéadfadh a bheith i bhfeidhm ar bheagnach aon chinneadh teicneolaíochta.
An féidir lenár gcliaint meas a bheith acu air seo (níos mó ná gearradh praghais)?
Bíonn am crua ag cliaint ag insint dúinn cad a bheidh de dhíth orthu. Níor chomhlíon muid aon chustaiméirí a d’iarr Pokémon Go. Éilíonn eagna traidisiúnta gur mian le siopadóirí éadaí comhairle faisin, cuideachta den scoth, agus cumhracht ó thaithí, áfach, féachaimid ar Amazon agus lascainí cosúil le sciar den mhargadh brabúis TJMaxx le costais níos ísle (agus fiach taisce “fréimhe trí na chairn” ar an gceann is mó acu siopaí).
Cibé an ndéanann miondíoltóirí iad nó an gceannaíonn siad iad, cosnaíonn cláir AR airgead - áit ar bith idir $ 300,000 agus $ 30 milliún go costais forbartha. An bhfuil custaiméirí sásta íoc as seo nó an fearr leo costais laghdaithe a fháil? Braitheann an freagra ar más uchtaitheoirí teicneolaíochtaí iad do spriocanna, go bhfeabhsaíonn an aip do bhranda, agus go bhfuil ceannach agus úsáid do tháirge casta go leor chun údar a thabhairt le húsáid AR.
Baineann aipeanna troscáin mar Ikea Place úsáid as foinse cráite chun éascú a dhéanamh do shiopadóirí - má thugtar abhaile iad, is é sin, an deacracht a thuar cén chuma atá ar leaba, tolg nó deasc. An féidir é a fheistiú sa spás atá ar fáil? An féidir leis dul le ballaí, rugaí, agus an troscán atá ann cheana? Is fadhb í sin do AR. Nuair a cheannaíonn siad an troscán ar líne, bíonn tomhaltóirí ag fulaingt: D’fhéadfadh go gcaillfidís ocht mí ag fanacht le seachadadh ansin go gcuirfí iallach orthu isteach sa tromluí a ghríosaíonn iad siúd atá ag iarraidh na míreanna seo atá toirtiúil a athaontú. Tá an luach don tomhaltóir ard i gcoibhneas le praghas an aireagáin seo.
An fiú an teicneolaíocht an iliomad custaiméirí?
Ná stop le tomhaltóirí a úsáid Má tá tú ag smaoineamh ar luach AR do chliaint. Is cosúil go bhféadfadh AR a bheith cabhrach maidir le insamhaltaí oiliúna agus oideachais, cuidiú le gníomhairí disciplín deisiúcháin agus cothabháil a dhéanamh, agus anailís a dhéanamh ar dhearaí casta siopaí agus ar eispéiris fhánacha úsáideora.
Tá na húsáidí seo níos brabúsaí ná aipeanna tomhaltóirí sna réimsí idéalach chun cumais AR a thógáil. Mar shampla, d’fheidhmigh bailitheoirí stoic in oibreoir stórais Dúitseach 15% níos gasta nuair a bhí siad armtha ag úsáid Google Glass; Cuireadh dictates faoi bhrú chuig na spéaclaí a bhí cumasaithe le AR, ag luasghéarú ar phróiseas a bhí ag brath ar athshlánú fisiceach asphriontaí. Tosaigh leis na feidhmchláir is brabúsaí agus bog ar aghaidh go dtí na cinn is déine.
An féidir leis an matamaitic oibriú?
Fiú má tharlaíonn sé go bhfuil an mhatamaitic earráideach, is fiú go mór teicneolaíocht mar AR a cheapadh chun brabúis a fheabhsú. An bhfuil sé ceaptha díolacháin a mhéadú (líon na gcustaiméirí a thugann cuairt gach bliain féilire, minicíocht níos airde cuairteanna ceannaigh gach bliain, céatadán na gcuairteanna ceannaigh a chruthaíonn ceannacháin, líon na ngrúpaí a ndearnadh siopadóireacht orthu, líon na n-earraí a ceannaíodh in aghaidh an ranga, an meántuilleamh aonaid in aghaidh gach míre)? An bhfuil sé ceaptha costais a laghdú (saothair, ábhair, dáileadh, margaíocht)? An bhfuil sé ceaptha leibhéil stoic nó caiteachais chaipitiúla a laghdú?
Cuir srian ar na buntáistí. Ná "samhlaigh an chumhacht PR" amháin ; an feabhas ar chaiteachais fógraíochta a thomhas. Agus luachana den sórt sin idir lámha agat, tograí infheistíochta a fheabhsú le himeacht ama, torthaí a chur i gcomparáid le meastacháin luatha agus tá sé i bhfad níos éasca toimhdí tosaigh a thástáil, agus bealaí feabhsaithe a aithint chun fadhbanna tomhaltóirí a réiteach.
Ná déan faillí foinsí maoinithe a lorg. Is minic a ullmhaíonn díoltóirí teicneolaíochta fóirdheonú a dhéanamh ar phoist AR chun críocha ardú céime agus staidéir. D’fhéadfadh díoltóirí a bheith sásta íoc as a gcuid táirgí a bheith le feiceáil sna feidhmchláir.
Cá mbaineann sé seo lenár riaráiste teicneolaíochta?
Caithfimid aghaidh a thabhairt air: Tá córais ardteicneolaíochta fhormhór na miondíoltóirí uafásach. Mar gheall air seo, gníomhaíonn siad mar phointí tachtadh do bheagnach gach nuálaíocht shuntasach a chaithfidh a bheith rathúil ag miondíoltóirí. Mar sin féin, tá an méid post a bhailítear ar an mbonneagar creaking seo ag fás go tapa. Is í sin an cheist ar fad an ceart duit tosaíocht a thabhairt do AR agus iad a chur in ord ar do liosta teicneolaíochtaí féin le déanamh.
I bhfianaise shaineolaithe ardteicneolaíochta a fhostú agus teorainneacha ar bhuiséid, is minic a bhíonn na torthaí tubaisteach nuair a chuireann feidhmeannaigh poist leis an liosta seo. Chuaigh moill ar fud an riaráiste. Tagann riachtanais na gcustaiméirí chun cinn, agus gearrann iomaitheoirí nimbler roimh ré, rud a fhágann go bhfuil go leor de na tionscadail seo imithe i léig.
Ní féidir le feidhmeannaigh miondíola tionscadail teicneolaíochta a fheiceáil ag carnadh suas an bealach a fheiceann siad stoc-charnadh i stórais nó i seomraí cúil. Ach tionscadail ardteicneolaíochta meatacha mar fhardail agus tá siad chomh costasach céanna. Tosaigh iad a chomhlánú agus beidh ar mhiondíoltóirí stop a chur le poist nuálaíochta a thosú.
Is minic a chuireann modhanna lúfar tionscadail teicneolaíochta in ord de réir a gcostas moille. Chun é a chur ar bhealach difriúil, cad a chosnódh sé moill a chur ar an tionscadal seo? Is féidir leis na praghsanna seo a bheith ina n-ábhar beatha agus báis mar gheall ar thionscadail teicneolaíochta i gcomhtháthú miondíola ar líne, mar shuíomhanna Gréasáin agus chláir agus siopadóireacht as líne, ard-anailísíocht, agus fiú feabhsuithe ar lárionaid glaonna.
Agus na costais a bhaineann le gnóthas AR a atosú? Lig dúinn a rá nach bhfaca muid miondíoltóirí ar bith bás mar gheall ar bhliain chuir moill ar a dtionscadal AR. Ní fhaca muid miondíoltóirí languishing ag léim bunaithe ar a gcuid aipeanna AR.
Mar uirlis nua-aimseartha, gheobhaidh AR níos láidre. Cuideoidh sé go mbeidh giuirléid ag billiúin daoine ina phóca nó ina mála láimhe. Mar sin féin, beidh éagsúlacht mhór sa ról dó de réir folláine bhuntheicneolaíochtaí miondíoltóra agus na hearnála miondíola. Mar sin, cé gur cheart go mbeadh AR ar liostáil tástála agus foghlama go leor miondíoltóirí, níor cheart go gcuirfeadh sé moill ar chur chun cinn agus ar chríochnú tionscadal teicneolaíochta tábhachtach a chinnfidh an leanann na gnóthais seo bealach Amazon nó cé acu de na Bréagáin "R" Us.