Миллениалы могут быть немного озабочены уходом за собой - и это начинает приносить плоды для производителей приложений для ухода за собой и цифровых оздоровительных приложений. Судя по данным нескольких компаний, занимающихся разведкой программных магазинов, в настоящее время в группе наблюдается заметный рост. По данным Sensor Tower, в первом квартале 2018 года 10 самых прибыльных приложений для самообслуживания в США заработали 15 миллионов долларов совместного дохода для iOS и Android и 27 миллионов долларов глобального дохода.
Компания также обнаружила, что 10 лучших программ здравоохранения (например, внимательность и медитация) принесли примерно на 170 процентов больше доходов во всем мире в первом квартале 2018 года, чем десять лучших программ здравоохранения в первом квартале 2017 года, как в App Store, так и в Google Play. В США они заработали примерно на 167 процентов больше.
Однако значительную часть доходов приложений по уходу за собой получают всего две программы - Calm и Headspace, обе из которых сосредоточены на медитации и внимательности. Рейтинговый, самый крупный заработок, заработал примерно половину общего дохода в США и во всем мире, что составляет около 8 миллионов долларов в США и 13,5 миллионов долларов во всем мире. В сочетании с Headspace они принесли более 90% выручки от 10 лучших приложений в прошлом квартале.
Apptopia также может сообщать о всплеске доходов и установок приложений для самообслуживания, но его цифры не согласуются с данными Sensor Tower.
Однако обе компании согласились с тройкой лидеров: Calm, затем Headspace, затем на 10 процентов счастливее: Meditation Daily. В обоих чартах появились и другие приложения для осознанности, в том числе The Mindfulness App и Stop, Breathe & Think.
Эти данные могут быть связаны с тем, как компании определяют «самообслуживание» (поскольку это не конкретная категория магазина приложений), а также с качеством данных.
Apptopia также пообещала, что количество установок приложений для самообслуживания будет расти из года в год, и каждый год будет появляться все больше новых приложений для самообслуживания.
Независимо от того, какая компания ближе к реальной, тенденция очевидна: внедрение приложений для самообслуживания процветает. Apple, к примеру, назвала заботу о себе одной из четырех основных тенденций развития в 2017 году, заявив, что «никогда раньше мы не видели такого всплеска программ, ориентированных особенно на психическое благополучие, внимательность и снижение давления».
Из-за того, что приложения для самообслуживания стали последним повальным увлечением, это немного сложнее.
Некоторые эксперты говорят, что использование миллениалами информационных инструментов в Интернете повысило осведомленность о самообслуживании в целом; другие заявили бы, что постоянный цикл новостей в этой сети вместе с удручающим характером социальных сетей привели к растущей потребности в инструментах выборки. И, очевидно, циники будут утверждать, что это просто потому, что миллениалы более эгоцентричны по сравнению с другими поколениями, и это модное стремление к уходу за собой является тому доказательством.
Однако помимо этого существует множество других факторов. Миллениалы впоследствии женились и в результате стали медленнее покупать дома - это могло дать им больше времени, чтобы оставаться сосредоточенными на себе, поскольку у них, возможно, не было точно такого же набора отвлекающих обязанностей, как у их родителей. (Или связанные с этим утечки их посторонних средств!)
Между тем, стигма в отношении психических заболеваний также может снижаться, что способствует всплеску программ самообслуживания.
Но не все программы самопомощи заменяют традиционную психиатрическую помощь, когда речь идет о серьезных проблемах. Было показано, что ряд приложений для разговорной терапии оказались неэффективными, дорогостоящими и непоследовательными по качеству оказываемой помощи и, в худшем случае, потенциально вредными.