Millennials sind vielleicht ein bisschen mit Selbstpflege beschäftigt - und es beginnt sich für die Hersteller von Selbstpflege- und digitalen Wellness-Apps auszuzahlen. Basierend auf Daten mehrerer Programmspeicher-Intelligence-Unternehmen verzeichnet die Gruppe derzeit ein bemerkenswertes Wachstum. Im ersten Quartal 2018 erzielten die zehn erfolgreichsten Self-Care-Apps in den USA laut Sensor Tower einen gemeinsamen Umsatz von iOS und Android in Höhe von 15 Millionen US-Dollar und einen weltweiten Umsatz von 27 Millionen US-Dollar.
Das Unternehmen stellte außerdem fest, dass die besten 10 Gesundheitsprogramme (z. B. Achtsamkeit und Meditation) im ersten Quartal 2018 weltweit rund 170 Prozent mehr Umsatz erzielten als die zehn besten Gesundheitsprogramme im ersten Quartal 2017 sowohl im App Store als auch bei Google Play. In den USA machten sie rund 167 Prozent mehr.
Ein großer Teil der Einnahmen von Self-Care-Apps wird jedoch von nur zwei Programmen beansprucht - Calm und Headspace, die sich beide auf Meditation und Achtsamkeit konzentrieren. Ranked, der beste Grosser, verdiente ungefähr die Hälfte des Gesamtverdienstes in den USA und weltweit, was ungefähr 8 Millionen US-Dollar in den USA und 13,5 Millionen US-Dollar weltweit entspricht. Zusammen mit Headspace erzielten beide im letzten Quartal mehr als 90% des Umsatzes der Top-10-Apps.
Apptopia kann auch einen Anstieg der Einnahmen und Installationen von Self-Care-Apps melden, die Zahlen stimmen jedoch nicht mit den Daten des Sensorturms überein.
Beide Unternehmen waren sich jedoch über die ersten drei einig: Ruhig, gefolgt von Headspace, dann 10 Prozent glücklicher: Meditation Daily. In beiden Diagrammen wurden weitere Achtsamkeits-Apps angezeigt, darunter The Mindfulness App und Stop, Breathe & Think.
Die Daten können darauf zurückgeführt werden, wie die Unternehmen "Selbstpflege" definieren - da es sich nicht um eine bestimmte App Store-Kategorie handelt - sowie auf die Datenqualität.
Apptopia versprach außerdem, dass die Installation von Self-Care-Apps im Jahresvergleich zunimmt und jedes Jahr mehr neue Self-Care-Apps zum Einsatz kommen.
Unabhängig davon, welches Unternehmen der Realität näher kommt, ist der Trend offensichtlich: Die Akzeptanz von Self-Care-Apps blüht. Zum Beispiel bezeichnete Apple die Selbstversorgung als eine der vier wichtigsten Breakout-Tendenzen für 2017 und sagte: "Noch nie zuvor haben wir einen solchen Anstieg von Programmen erlebt, die sich insbesondere auf geistiges Wohlbefinden, Achtsamkeit und Druckreduzierung konzentrieren."
Das ist etwas komplizierter, weil Self-Care-Apps die neueste Begeisterung sind.
Einige Experten sagen, dass die Nutzung der Online-Informationstools durch Millennials das Bewusstsein für Selbstpflege im Allgemeinen geschärft hat. andere würden sagen, dass der ständig laufende Nachrichtenzyklus dieses Netzes zusammen mit der bedrückenden Natur der sozialen Medien zu einem wachsenden Bedarf an Stichprobenwerkzeugen führte. Und natürlich würden Zyniker argumentieren, es liegt einfach daran, dass Millennials im Vergleich zu anderen Generationen mehr in sich selbst versunken sind, und diese modische Drehung um Selbstpflege ist der Beweis.
Darüber hinaus gibt es jedoch viele verschiedene Faktoren. Millennials heirateten danach und kauften infolgedessen langsamer Häuser - was möglicherweise dazu geführt hat, dass sie mehr Zeit hatten, sich auf sich selbst zu konzentrieren, da sie möglicherweise nicht genau die gleichen Ablenkungspflichten hatten wie ihre Eltern. (Oder die damit verbundenen Abflüsse auf ihre Fremdmittel!)
In der Zwischenzeit kann auch das Stigma über psychische Erkrankungen abnehmen, was einen Anstieg des Selbstpflegeprogramms unterstützt.
Aber nicht alle Selbstpflegeprogramme sind ein Ersatz für die traditionelle psychiatrische Versorgung, wenn es um ernste Probleme geht. Eine Reihe von Gesprächstherapie-Apps erwies sich als ineffektiv, kostspielig und inkonsistent in der Qualität der angebotenen Pflege und im schlimmsten Fall potenziell schädlich.