20 mulige årsaker til at søketrafikk og rangering kan falle

Hver bedrift jeg kjenner til vil øke salget og tjene mer inntekt.

I dagens tekniske og elektroniske miljø er den eneste måten å lykkes med å få en jevn strøm av trafikk til nettstedet ditt.

Fordi Google er en betydelig kilde til trafikkrangering høyt i søkeresultatene, er det avgjørende.

Du må konfigurere nettstedet ditt riktig for å få inn kvalifiserte potensielle kunder som senere kan konverteres til betalende kunder.

Hvis du rangerer bedre i organisk søk, må du finne mer nettstedstrafikk fra søkemotoren

resultater.

Men når nettstedet ditt opplever et betydelig fall i søkerangeringen, kan du bli kvitt trafikk, selskap og inntjening.

Det er mange årsaker til brå fall i trafikken på nettstedet.

Å være i stand til å diagnostisere og bestemme motivene vil avgjøre om virksomheten din lider av det som kan være en katastrofe, eller om du mottar nettrafikken din på rett spor.

1. Du sporer feil rangeringer

Når nettstedet ditt har vært online i flere år, har du kanskje brukt søkeord som ikke lenger er anvendelige eller er utdaterte.

Vurder søkeoppførselen din. Har du noen gang prøvd å bruke fancy eller mye mer sofistikert språk for å finne svaret på spørringen din i et søk, bare for å bli frustrert fordi du ikke får de ønskede resultatene?

Mange mennesker vil søke i forskjellige varianter av det samme spørsmålet og fremdeles ikke kunne finne et svar eller en løsning på problemet deres.

Deretter, som en siste utvei, skriver de bare inn vanskeligheter i veldig grei eller mer naturlig terminologi, og dukker opp sitt eget svar i de beste søkeresultatene.

Søkemotorene tok også opp dette fenomenet de siste årene. I stedet for å stole på bare et par nøkkelord, vil fullstendige avsnitt med mer naturlig terminologi være hvordan søkemotorer er rangeringer.

Se på stikkord og søkeordsetninger. Hvis du bruker flere eller gamle generiske nøkkelord og setninger, overvåker du de feilaktige rekkene og må oppdatere strategien.

2. Mistede lenker

En annen grunn til at nettstedsrangeringen din har falt, er at du har droppet lenker.

Vurder nettstedet ditt for tapte lenker de siste 90 dagene, med et verktøy som Majestic eller Ahrefs.

CognitiveSEO leverer også et gratis tilbakekoblingsverktøy som kan produsere nær sanntidsinformasjon der du kan analysere hyperkoblingsprofilen din.

Hvis du innser at du har mistet mange lenker, kan dette være den viktigste grunnen til at du falt i rangering. Du må fordype deg nærmere i ytterligere detaljer om tapte lenker som:

• Er hyperkoblingen din drop-wide?
• Har du vært lenker på de samme sidene på nettstedet ditt der du har sett et fall i stillinger?
• Har det noen gang vært en nedgang i innkommende lenker til dine egne sider som har falt rang?
• Kan du se slettede lenker til sider på nettstedet ditt som forbinder andre sider som har lavere rangering?

Hvis innkommende lenker til nettstedet ditt går tapt eller går i stykker, må du bestemme nøyaktig hvor disse koblingene kommer fra og hvorfor de ikke brytes. Du kan enten fjerne, erstatte eller beholde dem.

Hver lenke bør sjekkes individuelt for å fastslå dine neste handlinger:

• Når koblingene ble fjernet med vilje, kan det bety at de ikke var naturlige hyperkoblinger og kunne, selv om de ikke allerede var blitt straffet fra Google. Tillat at disse linkene går.
• Noen ganger brytes eller endres koblinger under en sideoppdatering. I disse tilfellene kan du ha en sjanse til å tvinge nettstedseieren til å animere dem.
• Hvis de indre koblingene ble erstattet med nye lenker til en annen kilde, har du også muligheten til å koble til den nye opprinnelsen.
• Du kan alltid erstatte de gamle koblingene med nye som fungerer.

For å stoppe tapte hyperkoblinger som påvirker rangeringene dine i fremtiden, er det verdt innsatsen for å sette penger i tilkoblingssporingsprogramvare eller applikasjoner for aktivt å spore tapte lenker. På denne måten kan du være proaktiv og ta korrigerende tiltak før du mister rangering.

3. Brutte omdirigeringer

Hvis du lanserer et nytt nettsted, migrerer til en annen server eller utfører noen strukturelle endringer på nettstedet ditt, med mindre du har en skikkelig 301-viderekoblingsstrategi på plass, vil du sannsynligvis finne et fall i rangeringene dine.

Når du bruker en 301-viderekobling, bør du lage visse XML-sitemaps, kanoniske koder og hyperkoblinger oppgraderes også.

En 301-viderekobling ligner på en adresseendring for internett. Denne meldingen forteller søkemotorer om en side, flere sider eller hele nettstedet ditt er flyttet. Du ber om at besøkende på nettstedet blir levert til den nye adressen din og ikke den gamle.

Hvis du gjør det riktig, mister du ikke posisjonene dine, og du blir heller ikke straffet for duplikatinnhold fordi søkemotorer kommuniserer både din nye og gamle internettadresse.

4. Manuelle handlinger

Hvis du finner et brått og betydelig fall i rangering av nettstedet ditt, kan det antyde at Google straffer nettstedet ditt. Manuelle aktiviteter er de som er ansatt ved hjelp av en ansatt i stedet for resultatet av algoritmiske oppgraderinger.

Hvis nettstedet ditt fortsetter å rangere på forskjellige søkemotorer som Yahoo eller til og med Bing, kan dette være et nesten sikkert tegn på at du er plaget av en Google-straff.

Hvis straffen din er automatisk eller manuell, vil du ønske å reparere problemet og få straffen fjernet.

Det beste måten å starte er å se på varsler fra Google Hunt Console-kontoen din.

Søk etter advarsler i meldingsmenyen og seksjonen Manuelle handlinger. Her finner du oppført i en rapportforekomst der en Google-ansatt har oppdaget at visse sider på nettstedet ditt ikke er i samsvar med retningslinjene. Du vil ha muligheten til å finne tips og informasjon om den beste måten å løse problemene på.

5. Algoritmeendringer

Google er alltid på utkikk etter måter å forbedre resultater og strategier ved å gjøre algoritmeendringer.

Mange nettsteder har blitt skadet av disse endringene og holdt ut fra lavere nettsteder.

For å forhindre at du blender fra Googles oppdateringer, bruk en effektiv markedsføring og trafikkstrategi på tvers av kanaler som inkluderer sosiale nettverk og andre markedsføringskanaler.

6. Naturlige endringer i Google

Det er tilfeller når du kan se en nedgang i søkemotorposisjonene som ikke er en konsekvens av noe som er direkte knyttet til nettstedet ditt.

Google har ofte gjort justeringer av typen resultater basert på brukeratferd.

For eksempel, hvis det er en plutselig økning i søket etter et bestemt emne, kan Google få opp nyere resultater og presse det mer inaktive innholdet ned. Hvis innholdet ditt faller inn i den andre kategorien, vil du se en reduksjon i din egen rangering.

7. Avvik mellom geolokalisering

Dine stillinger vil variere avhengig av hvor forskningen ble gjort. Hvis du sjekker rangeringene dine i et enkelt geografisk område, må du sjekke dem i mange andre regioner for å få en mer nøyaktig og mer presis forståelse av posisjonene dine.

For eksempel, hvis du rangerer for et bestemt nøkkelord eller uttrykk i de øvre 30, vil 67 prosent av tiden at rangeringen din ikke er den samme over andre steder.

Kanskje du har lagt merke til at resultatene du får for et bestemt søk kan være helt forskjellige fra en annen person som gjør nøyaktig det samme søket?

Videre, hvis du jakter mens du er logget inn på Google-kontoen din og gjentar jakten etter at du har logget av, vil du få forskjellige resultater.

Årsaken til dette er at Google vil se på og ta hensyn til nettsteder du tidligere har besøkt, der du befinner deg, samt enheten du bruker før du bringer inn søkeresultatene.

8. Konkurranse fra andre nettsteder

Det er sannsynlig at du gjør alt riktig, men fortsatt mister trafikk og ser en dukkert i din egen rangering. En grunn til dette kan være at konkurrentene gjør en bedre jobb.

Hold et øye med konkurrentene dine ved å analysere og overvåke deres sosiale medier, koblingsteknikker og innholdsmarkedsføring.

Du kan bruke verktøy som Wayback Machine eller Versionista for å se nøyaktig hvilke endringer konkurrentene dine har gjort.

Når du forstår hva konkurrentene dine har oppnådd for å overgå deg, så gjør noen av de nøyaktige endringene - bare gjør dem enda bedre.

9. Sidehastighet

Hvor raskt artiklene på nettsidene dine vil ha, vil ikke bare påvirke rangeringene dine, det vil også påvirke besøkendes forbrukeropplevelse.

Når sider tar lengre tid å laste inn, er avvisningsfrekvensen høyere fordi folk ikke vil vente med å se innholdet ditt.

For å sjekke nettsidefrekvensen din, prøv å bruke Googles nye og forbedrede PageSpeed-verktøy. Verktøyet ble modernisert for å integrere ekte brukerdata. Sider blir rangert raskt, sakte og gjennomsnittlig, avhengig av hvor raskt de lastes inn.

10. Serverproblemer

Hvis nettstedet ditt støter på serverproblemer, kan det være et resultat av en ødelagt caching-funksjon eller en ledig markering som fungerer til Googlebot.

Det er viktig at du løser eventuelle serverproblemer raskt. Du bør begynne å lete etter feil på serverloggene og bruke Googles Fetch and Render-instrument for å sjekke hvordan en URL på nettstedet ditt forlater eller vil bli gjennomsøkt.

11. Straffer med dårlig kvalitet

Ikke alle koblinger er skapt like. Hvis du bruker planer for risikofylte, spam eller utdaterte lenker, vil Google straffe nettstedet ditt.

Google oppgir veldig tydelig nøyaktig hva de mener er en lavprofilkobling i det aller første avsnittet i deres hjelpekonsoll for søkekonsollen kalt Link Schemes.

Gi muligheten til å komme opp med en lenkebyggingsstrategi av høy kvalitet for å forhindre at Google blir straffet og øke den organiske søketrafikken.

Noen forslag for å lage gode lenker:

• Reparer ødelagte koblinger ved å bygge nye og verdifulle.
• Bruk PR for å motta nevnt i elektroniske artikler eller til og med et nyhetsinnlegg.
• Skriv eksepsjonelt innhold og markedsfør det tungt på samfunnsmedier, slik at folk kan finne det.
• Les SEJs Link Building guide.

12. Endringer i klikkfrekvens

Google legger mer vekt på brukeropplevelsen i måten de rangerer nettsteder på. For å se om nettstedets faste hastighet (CTR) har falt, kan du se på Google Hunt Console for de siste 90 dagene.

Hvis avvisningsfrekvensen din er høy, er det mulig at enkeltpersoner klikker på et nettsted, men drar fort siden de ikke er fornøyde med det de oppdager.

Som et resultat kan Google senke rangeringen din basert på denne spesielle tilbakemeldingen fra brukerne.

• Hvis du oppdager at CTR har falt, sjekk noen av følgende:
• Blir nettsiden din for lang til å lastes inn?
• Har du nylig lagt til noe som en popup på nettstedet ditt?
• Har du noen gang endret sidetitlene dine nylig?

13. Siste nettstedsendringer og redesign

Hvis du velger å redesigne nettstedet ditt, er det aller siste du vil gjøre å miste trafikken og rangeringene du jobbet så hardt for å konstruere.

Noen spesifikke trinn du kan ta for ikke å skade, men til og med hjelpe rangeringene dine, er:

Forsikre deg om at alle dine 301 viderekoblinger er kartlagt riktig utenfor.

Sjekk koblingsstrukturen til dine innkommende lenker for å sikre at de fungerer riktig på det nye nettstedet ditt.

Før du begynner på det nye nettstedet, må du få rapporter om baseline-beregninger, for eksempel rangering av tracker, nettrevisittrafikk og nettadressekartlegging på websiden.

Med nøye planlegging og oppmerksomhet mot de kritiske elementene i redesignjobben din, kan du unngå å påvirke SEO og rangeringer negativt, og til og med gjøre utviklingen.

14. Enkle tekniske problemer

Teknisk SEO er din base du gir innholdet på nettstedet ditt. Det refererer til SEO-funksjon som påvirker hvor godt søkemotorer vil gjennomsøke og indeksere artiklene dine.

Søkemotorer blir mer sofistikerte. Derfor fortsetter teknologisk SEO å endre seg.

Se mange hyppige tekniske SEO-feil: Hvor alvorlige er de? for noen av de mest typiske problemene som kan påvirke trafikken og rangeringene på nettstedet ditt.

Å være bevisst på tekniske søkemotoroptimaliseringsproblemer burde hjelpe deg med å ta godt vare på nettstedet ditt og opprettholde rangeringene dine.

15. Intern navigasjon

Nettstedsnavigasjonen din forteller kundene hva og hvor de finner informasjon på nettstedet ditt. Prøv å ha et flatt, smalt arrangement på 2 eller flere, på det meste tre nivåer dypt for din interne navigasjon.

Hvis kundene dine må klikke for mange ganger for å få det de leter etter, er de mer tilbøyelige til å dra.

Det er mulig at søkemotorer sannsynligvis vil slutte å gjennomsøke innhold begravet dypt på nettstedet ditt. Dette vil igjen redusere rangeringene dine, og du får mindre trafikk til viktige innholdsområder.

Interne tilkoblingsstrategier er ikke bare en del av god søkeoptimalisering, men også en integrert del av dine andre planer for kundebeholdning. Gjør dine interne lenker og navigering enkelt og logisk forbedrer klientretensjonen og øker ytterligere posisjonsberegninger som tid på stedet.

Ved å bruke nøkkelordrike indre lenker kan søkemotorer umiddelbart finne ut hva nettstedet ditt handler om, og om innholdet ditt er relatert til spørsmål.

16. Serveroverbelastning

Hvis serveren din ikke er konfigurert for eller forberedt på plutselige økninger i trafikken, kan den overbelaste og krasje.

Individer som er på en delt server har større sannsynlighet for å gå ned fordi noen andre på nøyaktig den samme serveren kan observere en plutselig økning i trafikken.

Mange hostingpakker vil ta nettstedet ditt ned i tilfelle du overskrider båndbreddebegrensningene dine. Dette skjer noen ganger hvis nettstedet ditt klarer å bli omtalt på et populært nettsted.

Hvis nettstedet ditt opplever for mye nedetid, vil det påvirke søkerangeringen negativt.

17. Metadata

Metainformasjon, eller metakoder, brukes til å fortelle søkemotorer nøyaktig hvilken informasjon nettstedet ditt gir. Blant de viktigste typene metadata som vil bidra til å øke rangeringene for søkemotoroptimalisering, er tittelkoden din.

Andre typer metainformasjon som kan hjelpe nettrangeringen din er overskrifter og metatagbeskrivelser.

Unngå å være inkonsekvent når du gir metadetaljer. Som eksempel, hvis du endrer lengden på en artikkel på nettstedet ditt, må du huske å endre det fra metabeskrivelsen også.

Du bør sørge for å ikke replikere metainformasjonen din eller bruke meningsløse og generiske titler som "Hjem". Du bør bruke mer spesielle tittelkoder som har nøkkelordet ditt.

Skulle du bruke samme navn på flere sider, vil du ikke bare forvirre brukerne dine, men du vil konkurrere sammen i SERP-ene.

18. Kilde og type trafikk

Nettstedstrafikken inkluderer ikke bare antall besøk på nettstedet ditt, men også antall sider som er klikket sammen med mengden tid brukt på hver side.

Trafikk kan komme fra flere kilder, inkludert:

• Epost markedsføring.
• Henvisninger.
• Direkte trafikk.
• Organisk søk.
• Betalt søk.
• Sosiale nettverk.

Hvilken er den beste? Svaret handler om at opprinnelse genererer mest engasjement, den billigste spretthastigheten og også flest konverteringer.

Umiddelbar trafikk er når noen legger URL-adressen din i en adresselinje.

Dette er kanskje ikke avgjørende for stillinger, men det er viktig fordi:

• Besøkende velger å komme tilbake til et nettsted fordi de allerede kjenner deg og vil ha det du gir.
• Du er allerede kjent som bransjeekspert i din nisje, så besøkende besøker nettstedet ditt siden de kjenner ditt eget merke.
• Direkte trafikk påvirkes ikke av sosiale medier eller endringer fra Google, og fungerer som en uavhengig tilførsel av besøkende.

Du kan overvåke trafikkstatistikken din på Google Analytics-dashbordet. Hvis du ønsker å maksimere direkte trafikk, bør du konsentrere deg om å ha en klar og minneverdig nyhet.

Gi kontinuerlig verdi- og spesialråd til besøkende og vis dem at du er spesialist i din bransje.

19. Tid på stedet

Brukerengasjement kan påvirke søkeposisjonene dine.

Selv om vi ikke vet nøyaktig hva Google ser på, er det noen beregninger (sprett hastighet og gjennomsnittlig tid brukt på nettsidene dine) du enkelt kan kvantifisere i Google Analytics.

Disse beregningene er ikke en direkte rangeringsfaktor, men de indikerer om du leverer en fantastisk opplevelse for brukerne.

Ønsker du å redusere høy avvisningsfrekvens? Ta en titt på: 20 velprøvde strategier som vil senke den høye fluktfrekvensen på nettstedet.

Vil du tjene folk til å bruke mer på å tråkke artiklene dine? Les 3 tips for å øke tiden folk bruker mindre på å lese innholdet ditt.

20. Kopier innhold

Google definerer duplisert innhold som store artiklerblokker som vises rundt eller innenfor domener som er vesentlig like eller helt samsvarer med annet innhold. Googles innholdskrypende AI er gjennomgang.

Dette anses ikke alltid som skadelig eller villedende, og fører ikke alltid til lavere rangering av søkemotorer.

Når artikler tydeligvis er duplisert med vilje for å kontrollere rangeringer og øke trafikken, blir nettstedet ditt straffet.

Rangeringen din vil lide og i verste fall kan nettstedet ditt fjernes helt fra Googles indeks og ikke lenger bli funnet på jakt.

Konklusjon

Det er ikke noen snarvei for å øke nettstedstrafikken og høy rangering av søkemotorer.

Ikke prøv å ta en annen gjennom sketchy strategier og uthold de negative effektene av slik atferd.

I stedet må du holde deg informert om de nyeste oppdateringene og beste praksis for å øke synligheten din på nettet og øke virksomheten din.