Todas as empresas que conheço desejam aumentar as vendas e gerar mais receita.
No ambiente técnico e online de hoje, a única maneira de se tornar bem-sucedido é obter um fluxo constante de tráfego para seu site.
Porque o Google é uma fonte significativa de tráfego, a classificação alta nos resultados da pesquisa é crucial.
Você precisará configurar seu site corretamente para atrair clientes em potencial qualificados que podem ser posteriormente convertidos em clientes pagantes.
Se você se classifica melhor na pesquisa orgânica, precisa encontrar mais tráfego do site no mecanismo de pesquisa
resultados.
Mas sempre que seu site sofre uma queda significativa nas classificações de pesquisa, você pode se livrar do tráfego, da empresa e dos ganhos.
Existem muitas causas para quedas abruptas no tráfego do site.
Ser capaz de diagnosticar e determinar os motivos determinará se sua empresa sofrerá o que pode ser um desastre ou se você receberá seu tráfego da web de volta no caminho certo.
1. Você está rastreando as classificações erradas
Quando o seu site está online há vários anos, você pode ter usado palavras-chave que não são mais aplicáveis ou estão desatualizadas.
Considere seu comportamento de busca. Você já tentou usar uma linguagem extravagante ou muito mais sofisticada para encontrar a resposta à sua consulta em uma consulta de pesquisa e ficou frustrado porque não obteve os resultados desejados?
Muitas pessoas irão pesquisar diferentes variantes da mesma consulta e ainda assim não conseguirem localizar uma resposta ou solução para seu problema.
Posteriormente, como último recurso, eles simplesmente digitam sua dificuldade em uma terminologia bem direta ou mais natural e exibem sua própria resposta nos principais resultados da pesquisa.
Os motores de busca também aderiram a esse fenômeno nos últimos anos. Em vez de se basear em apenas alguns termos-chave, parágrafos completos com uma terminologia mais natural explicariam como os mecanismos de pesquisa são sites de classificação.
Observe suas palavras-chave e frases-chave. Se você estiver usando mais palavras-chave e frases genéricas antigas, então está monitorando as classificações erradas e precisará atualizar sua estratégia.
2. Links perdidos
Outra razão pela qual a classificação do seu site pode ter caído é que você perdeu links.
Avalie o seu site em busca de links perdidos nos últimos 90 dias, com uma ferramenta como o Majestic ou mesmo o Ahrefs.
CognitiveSEO também fornece uma ferramenta de verificação de backlink gratuita que pode produzir informações quase em tempo real, nas quais você pode analisar seu perfil de hiperlinks.
Se você perceber que perdeu muitos links, esse pode ser o principal motivo de sua queda no ranking. Você terá que se aprofundar em mais detalhes sobre links perdidos, como:
- O seu hiperlink distribui em todo o site?
- Você já viu links localizados nas mesmas páginas do seu site onde notou uma queda nas posições?
- Já houve uma queda nos links de entrada em suas próprias páginas que caíram na classificação?
- Você consegue ver links descartados para páginas em seu site que conectam outras páginas com classificações mais baixas?
Se os links de entrada para o seu site forem perdidos ou quebrados, você terá que determinar exatamente de onde esses links estão vindo e por que eles não estão quebrados. Você pode remover, substituir ou mantê-los.
Cada link deve ser verificado individualmente para determinar suas próximas ações:
- Quando os links foram removidos intencionalmente, isso pode significar que eles não eram hiperlinks naturais e poderia, mesmo que já não fossem, ser penalizados pelo Google. Deixe esses links irem.
- Ocasionalmente, os links quebram ou se alteram durante uma atualização do site. Nesses casos, você pode ter a chance de forçar o proprietário do site a animá-los.
- No caso de os links internos terem sido substituídos por novos links para uma fonte diferente, você também terá a opção de vincular à nova origem.
- Você sempre pode substituir os links antigos por novos que funcionem.
Para impedir que os hiperlinks perdidos afetem suas classificações no futuro, vale a pena investir dinheiro em softwares ou aplicativos de rastreamento de conexão para rastrear ativamente os links perdidos. Dessa forma, você pode ser proativo e tomar medidas corretivas antes de perder suas classificações.
3. Redirecionamentos corrompidos
Se você estiver lançando um novo site, migrando para um servidor diferente ou realizando algumas mudanças estruturais em seu site, a menos que tenha uma estratégia de redirecionamento 301 adequada, é muito provável que encontre uma queda em suas classificações.
Ao usar um redirecionamento 301, você deve fazer com que certos sitemaps XML, tags canônicas e hiperlinks também sejam atualizados.
Um redirecionamento 301 é semelhante a um aviso de mudança de endereço para a Internet. Este aviso informa aos mecanismos de pesquisa que uma página, várias páginas ou todo o seu site foi movido. Você está solicitando que os visitantes do seu site sejam entregues em seu novo endereço e não no antigo.
Se feito corretamente, você não perderá suas posições, nem será penalizado por conteúdo duplicado porque os motores de busca estão comunicando seu endereço de internet novo e antigo.
4. Ações manuais
Se você encontrar uma queda abrupta e significativa na classificação do seu site, isso pode significar que o Google está penalizando seu site. As atividades manuais são aquelas que são empregadas por meio de um funcionário em vez do resultado de atualizações algorítmicas.
Se o seu site continuar a ser classificado em diferentes mecanismos de pesquisa, como o Yahoo ou mesmo o Bing, isso pode ser um sinal quase certo de que você está sofrendo com a penalidade do Google.
Se sua punição for automática ou manual, você vai querer reparar o problema e receber a pena removida.
A melhor maneira de começar é ver as notificações de dentro de sua conta do Google Hunt Console.
Pesquise avisos no menu de mensagens e na seção Ações manuais. Aqui você encontrará listados em um relatório casos em que um funcionário do Google descobriu que certas páginas do seu site não estão em conformidade com suas diretrizes. Você poderá localizar dicas e informações sobre a melhor maneira de corrigir os problemas.
5. Mudanças de algoritmo
O Google está sempre em busca de maneiras de melhorar os resultados e estratégias fazendo alterações no algoritmo.
Muitos sites foram prejudicados por essas modificações e sofreram de rankings inferiores.
Para evitar ser pego de surpresa pelas atualizações do Google, utilize uma estratégia de tráfego e marketing cross-channel eficaz que inclua redes sociais e outros canais de marketing.
6. Mudanças naturais no Google
Há casos em que você pode ver uma queda nas posições do seu mecanismo de pesquisa que não é consequência de nada diretamente associado ao seu site.
O Google costuma fazer ajustes no tipo de resultados com base no comportamento do usuário.
A título de exemplo, se houver um aumento repentino na pesquisa de um determinado tópico, o Google pode trazer resultados mais recentes e empurrar para baixo o conteúdo mais inativo. Se o seu conteúdo se enquadrar na segunda categoria, você verá uma redução em sua própria classificação.
7. Discrepâncias de geolocalização
Suas posições serão diferentes dependendo do local onde a pesquisa foi feita. Se você verificar suas classificações em uma única área geográfica, terá que verificá-las em várias outras regiões para obter um entendimento mais exato e preciso de suas posições.
A título de exemplo, se você classificar para uma palavra-chave ou frase específica entre os 30 primeiros, 67 por cento das vezes sua classificação não será a mesma em outros locais.
Talvez você tenha notado que os resultados obtidos para uma pesquisa específica podem ser completamente diferentes de outra pessoa fazendo exatamente a mesma pesquisa?
Além disso, se você caça enquanto estiver conectado à sua conta do Google e, em seguida, repita a caça após o logoff, você obterá resultados diferentes.
A razão para isso é que o Google vai olhar e levar em consideração os sites que você já visitou, onde você está situado, bem como o dispositivo que está usando, antes de apresentar os resultados da pesquisa.
8. Concorrência de outros sites
É provável que você esteja fazendo tudo certo, mas ainda assim perca tráfego e veja uma queda em suas próprias classificações. Uma razão para isso pode ser que seus concorrentes estão fazendo um trabalho melhor.
Fique de olho em seus concorrentes analisando e monitorando suas atividades de mídia social, técnicas de link building e marketing de conteúdo.
Você pode usar ferramentas como Wayback Machine ou Versionista para ver exatamente quais mudanças seus concorrentes fizeram.
Depois de entender o que seus concorrentes alcançaram para superar você, faça algumas das modificações exatas - apenas faça-as ainda melhor.
9. Velocidade da página
A rapidez com que os artigos em suas páginas da web se acumulam não afetará apenas suas classificações, mas também a experiência de consumo dos visitantes do site.
Quando as páginas demoram mais para carregar, as taxas de rejeição são maiores porque as pessoas não querem esperar para ver seu conteúdo.
Para verificar a taxa de sua página da web, tente usar a nova e aprimorada ferramenta PageSpeed do Google. A ferramenta foi reformulada para integrar dados reais do usuário. As páginas são classificadas como rápidas, lentas e médias, dependendo da rapidez com que carregam.
10. Dificuldades do servidor
Se o seu site encontrar problemas de servidor, pode ser o resultado de uma função de cache interrompida ou de uma marcação vaga executada pelo Googlebot.
É vital que você resolva quaisquer problemas de servidor rapidamente. Você deve começar a procurar erros em seus logs de servidor e usar o instrumento de busca e renderização do Google para verificar como um URL em seu site sai ou será rastreado.
11. Penalizações de links de má qualidade
Nem todos os links são criados iguais. Se você usar planos de link building de risco, spam ou desatualizados, o Google penalizará seu site.
O Google afirma com muita clareza exatamente o que acredita ser um link discreto no primeiro parágrafo da seção de ajuda do console de pesquisa, chamado Esquemas de link.
Tenha a oportunidade de criar uma estratégia de link building de alta qualidade para evitar ser penalizado pelo Google e aumentar seu tráfego de pesquisa orgânica.
Algumas sugestões para construir bons links:
- Conserte seus links quebrados criando novos e valiosos.
- Use PR para receber menções em artigos online ou até mesmo em uma postagem de notícias.
- Escreva conteúdo excepcional e comercialize-o fortemente na mídia social, para que as pessoas possam encontrá-lo.
- Leia o guia de Link Building da SEJ.
12. Alterações na taxa de cliques
O Google está prestando mais atenção à experiência do usuário na forma como classifica os sites. Para ver se a velocidade de taxa fixa (CTR) do seu site caiu, consulte o Google Hunt Console nos últimos 90 dias.
Se sua taxa de rejeição for alta, é possível que as pessoas estejam clicando em um site, mas saiam rapidamente, pois não estão satisfeitas com o que descobrem.
Como resultado, o Google pode diminuir sua classificação com base neste feedback específico do usuário.
- Se você descobrir que sua CTR caiu, verifique algumas das seguintes opções:
- A sua página da web está demorando muito para carregar?
- Recentemente, você adicionou algo como um pop-up ao seu site?
- Você já mudou os títulos das suas páginas recentemente?
13. Últimas alterações e redesenho do site
Se você optar por redesenhar seu site, a última coisa que deseja fazer é perder o tráfego e as classificações que você trabalhou tanto para construir.
Algumas etapas específicas que você pode seguir para não prejudicar, mas até mesmo ajudar suas classificações são:
Certifique-se de que todos os seus redirecionamentos 301 sejam mapeados externamente corretamente.
Verifique a estrutura de links de seus links de entrada para certificar-se de que estão funcionando corretamente em seu novo site.
Antes de iniciar seu novo site, obtenha alguns relatórios de métricas de linha de base, como rastreador de classificação, tráfego de auditoria do site e mapeamento de URL de página da web.
Com um planejamento cuidadoso e atenção aos elementos críticos de seu trabalho de redesenho, você pode evitar afetar negativamente o SEO e as classificações e pode até mesmo fazer desenvolvimentos.
14. Problemas técnicos simples
O SEO técnico é a base para fornecer o conteúdo do seu site. Refere-se à função de SEO que afeta o quão bem os mecanismos de pesquisa rastrearão e indexarão seus artigos.
Os motores de busca estão cada vez mais sofisticados. Consequentemente, o SEO tecnológico continua a se modificar.
Veja muitos erros técnicos frequentes de SEO: Qual a gravidade deles? para alguns dos problemas mais comuns que podem afetar o tráfego e as classificações do seu site.
Estar ciente dos problemas técnicos de otimização de mecanismos de pesquisa deve ajudá-lo a cuidar bem de seu site e manter suas classificações.
15. Navegação interna
A navegação do seu site informa aos clientes o que e onde eles encontrarão informações no seu site. Tente ter um arranjo plano estreito de 2 ou mais no máximo três níveis de profundidade para sua navegação interna.
Se seus clientes tiverem que clicar muitas vezes para obter o que procuram, eles ficarão mais inclinados a sair.
É possível que os mecanismos de pesquisa parem de rastrear o conteúdo enterrado nas profundezas do seu site. Isso, por sua vez, diminuirá sua classificação e você obterá menos tráfego para áreas de conteúdo significativas.
As estratégias de conexão interna não são apenas parte de uma boa otimização de pesquisa, mas também integrantes de seus outros planos de retenção de clientes. Tornar seus links internos e navegação fáceis e lógicos melhora a retenção do cliente e aumenta as métricas de posição adicionais, como tempo no local.
O uso de links internos ricos em palavras-chave ajudará os mecanismos de pesquisa a determinar imediatamente do que trata o seu site e se o seu conteúdo está relacionado a perguntas.
16. Sobrecarga do servidor
Caso seu servidor não esteja configurado ou preparado para picos repentinos de tráfego, ele pode sobrecarregar e travar.
Indivíduos que estão em um servidor compartilhado têm maior probabilidade de cair porque outra pessoa exatamente no mesmo servidor pode observar um aumento repentino no tráfego.
Muitos pacotes de hospedagem derrubarão seu site caso você exceda as limitações de largura de banda. Isso às vezes acontece se o seu site consegue ser apresentado em um site popular.
Se o seu site tiver muito tempo de inatividade, isso terá um impacto negativo nas classificações de pesquisa.
17. Metadados
Meta informações, ou meta tags, são utilizadas para informar aos mecanismos de pesquisa exatamente quais informações seu site fornece. Entre os tipos mais significativos de metadados que ajudarão a aumentar suas classificações de otimização de mecanismo de pesquisa está sua tag de título.
Outros tipos de metainformações que podem ajudar na classificação do seu site são cabeçalhos e descrições de metatags.
Evite ser inconsistente ao fornecer seus meta detalhes. A título de exemplo, se você alterar o comprimento de um artigo em seu site, certifique-se de alterá-lo também na meta descrição.
Você deve ter certeza de não replicar sua meta informação ou usar títulos sem sentido e genéricos como "Home". Você deve usar tags de título mais específicas que tenham sua palavra-chave alvo.
Se você usar o mesmo nome para várias páginas, não apenas confundirá seus usuários, mas acabará competindo juntos nas SERPs.
18. Fonte e tipo de tráfego
O tráfego do seu site inclui não apenas o número de visitas ao seu site, mas também o número de páginas clicadas junto com a quantidade de tempo gasto em cada página.
O tráfego pode vir de várias fontes, incluindo:
- Marketing de email.
- Referências.
- Trafico direto.
- Pesquisa orgânica.
- Pesquisa paga.
- Rede social.
Qual é o melhor? A resposta é sobre a origem gerar mais engajamento, a velocidade de salto mais barata e também mais conversões.
Tráfego imediato é quando alguém coloca seu URL em uma barra de endereço.
Isso pode não ser crucial para as posições, mas é significativo porque:
- Os visitantes optam por voltar a um site porque já o conhecem e desejam o que você está oferecendo.
- Você já é conhecido como um especialista do setor em seu nicho, então os visitantes visitam seu site porque conhecem sua própria marca.
- O tráfego direto não é afetado pelas redes sociais ou mudanças do Google e atua como um suprimento independente de visitantes.
Você pode monitorar as estatísticas de tráfego do guia no painel do Google Analytics. Se você deseja maximizar seu tráfego direto, deve se concentrar em ter uma notícia clara e memorável.
Forneça continuamente consultoria especializada e de valor aos visitantes do seu site e mostre a eles que você é um especialista em seu setor.
19. Tempo no local
O envolvimento do usuário pode afetar suas posições de pesquisa.
Embora não saibamos exatamente o que o Google analisa, existem algumas métricas (velocidade de rejeição e tempo médio gasto em suas páginas da web) que você pode quantificar facilmente no Google Analytics.
Essas métricas não são um fator de classificação direto, mas indicam se você está proporcionando uma experiência fantástica para os usuários.
Deseja reduzir uma alta taxa de rejeição? Dê uma olhada em: 20 estratégias comprovadas que reduzirão a alta taxa de rejeição de seu site.
Quer fazer com que as pessoas gastem mais trilhando seus artigos? Leia 3 dicas para aumentar o tempo que as pessoas gastam menos lendo seu conteúdo.
20. Conteúdo duplicado
O Google define conteúdo duplicado como grandes blocos de artigos que aparecem ao redor ou dentro de domínios que são significativamente semelhantes ou correspondem inteiramente a outro conteúdo. A IA de rastreamento de conteúdo do Google é examinada.
Isso nem sempre é considerado malicioso ou enganoso e nem sempre leva a classificações inferiores nos mecanismos de pesquisa.
Quando os artigos são duplicados intencionalmente para controlar as classificações e aumentar o tráfego, o seu site será penalizado.
Suas classificações serão prejudicadas e, na pior das hipóteses, seu site poderá ser removido inteiramente do índice do Google e não será mais encontrado na busca.
Conclusão
Não existe nenhum atalho para aumentar o tráfego do seu site e altas classificações nos mecanismos de pesquisa.
Não tente fazer algo diferente por meio de estratégias incompletas e suportar os efeitos negativos de tal comportamento.
Em vez disso, mantenha-se informado sobre as mais recentes atualizações e práticas recomendadas para aumentar sua visibilidade online e aumentar sua empresa.
