Каждый бизнес, о котором я знаю, хочет увеличить продажи и получить больший доход.
В сегодняшней технической и онлайн-среде единственный способ добиться успеха - это получить постоянный поток трафика на свой веб-сайт.
Поскольку Google является значительным источником трафика, высокий рейтинг в результатах поиска имеет решающее значение.
Вам нужно будет правильно настроить свой веб-сайт, чтобы привлечь потенциальных клиентов, которые впоследствии могут быть преобразованы в платежеспособных клиентов.
Если вы занимаетесь более высоким рейтингом в обычном поиске, вам необходимо привлечь больше трафика на сайт из поисковой системы.
полученные результаты.
Но всякий раз, когда ваш сайт значительно падает в поисковом рейтинге, вы можете избавиться от трафика, компании и доходов.
Есть много причин резкого падения посещаемости веб-сайтов.
Возможность диагностировать и определять мотивы определит, пострадает ли ваш бизнес от того, что может быть катастрофой, или вы вернете свой веб-трафик на правильный путь.
1. Вы отслеживаете ошибочные рейтинги
Когда ваш веб-сайт был в сети в течение нескольких лет, вы могли использовать ключевые слова, которые больше не применимы или устарели.
Обдумайте свое поисковое поведение. Вы когда-нибудь пытались использовать причудливый или более сложный язык, чтобы найти ответ на свой запрос в поисковом запросе, только чтобы разочароваться, потому что вы не получаете желаемых результатов?
Многие люди будут искать разные варианты одного и того же запроса и по-прежнему не смогут найти ответ или решение своей проблемы.
Впоследствии, в крайнем случае, они просто набирают свою трудность в очень простой или более естественной терминологии и всплывают свои собственные ответы в первых результатах поиска.
Поисковые системы также заметили это явление в последние годы. Вместо того, чтобы полагаться только на пару ключевых терминов, полные абзацы с терминологией, которая более естественна, будет соответствовать тому, как поисковые системы ранжируют сайты.
Посмотрите на свои ключевые слова и ключевые фразы. Если вы используете больше или старые общие ключевые слова и фразы, то вы отслеживаете ошибочные ранги, и вам нужно будет обновить свою стратегию.
2. Потерянные ссылки
Еще одна причина, по которой рейтинг вашего сайта мог упасть, заключается в том, что вы сбросили ссылки.
Оцените свой веб-сайт на предмет потерянных ссылок за последние 90 дней с помощью такого инструмента, как Majestic или даже Ahrefs.
CognitiveSEO также предоставляет бесплатный инструмент для проверки обратных ссылок, который может предоставлять информацию почти в реальном времени, с помощью которой вы можете анализировать свой профиль гиперссылок.
Если вы понимаете, что потеряли много ссылок, это может быть основной причиной вашего падения в рейтинге. Вам нужно будет глубже погрузиться в подробности о потерянных ссылках, таких как:
- Ваша гиперссылка перетаскивается по всему сайту?
- Были ли у вас ссылки, расположенные на тех же страницах вашего веб-сайта, где вы заметили снижение позиций?
- Было ли когда-нибудь падение входящих ссылок на ваши собственные страницы, которые понизили свой рейтинг?
- Видите ли вы упавшие ссылки на страницы вашего сайта, которые соединяют другие страницы с более низким рейтингом?
Если входящие ссылки на ваш веб-сайт потеряны или неработоспособны, вам нужно будет точно определить, откуда эти ссылки и почему они не повреждены. Вы можете удалить, заменить или оставить их.
Каждую ссылку следует проверять индивидуально, чтобы определить ваши следующие действия:
- Если ссылки были удалены намеренно, это может означать, что они не были естественными гиперссылками, и что Google может оштрафовать их, даже если они еще не были. Разрешите переходить по этим ссылкам.
- Иногда ссылки ломаются или изменяются во время обновления сайта. В этих случаях у вас может быть шанс заставить владельца сайта анимировать их.
- Если внутренние ссылки были заменены новыми ссылками на другой источник, у вас также есть возможность установить ссылку на новый источник.
- Вы всегда можете заменить старые ссылки новыми, которые работают.
Чтобы потерянные гиперссылки не влияли на ваш рейтинг в будущем, стоит вложить деньги в программное обеспечение или приложения для отслеживания соединений, чтобы активно отслеживать потерянные ссылки. Таким образом, вы можете проявлять инициативу и принимать корректирующие меры, прежде чем потеряете свой рейтинг.
3. Неработающие переадресации
Если вы запускаете новый сайт, переходите на другой сервер или вносите некоторые структурные изменения в свой сайт, если у вас нет правильной стратегии перенаправления 301, вы, скорее всего, заметите падение своего рейтинга.
При использовании 301-редиректа вы должны также обновить определенные карты сайта XML, канонические теги и гиперссылки.
Редирект 301 похож на уведомление об изменении адреса в Интернете. Это уведомление сообщает поисковым системам, что страница, несколько страниц или весь ваш веб-сайт были перемещены. Вы запрашиваете, чтобы посетители вашего сайта приходили на ваш новый адрес, а не на старый.
Если все сделано правильно, вы не потеряете свои позиции и не будете наказаны за дублированный контент, потому что поисковые системы сообщают и ваш новый, и старый адрес в Интернете.
4. Действия, выполняемые вручную
Если вы обнаружите резкое и значительное падение рейтинга своего сайта, это может означать, что Google наказывает ваш сайт. Ручные операции - это те, которые выполняются сотрудником, а не являются результатом алгоритмических обновлений.
Если ваш сайт продолжает занимать место в различных поисковых системах, таких как Yahoo или даже Bing, это может быть почти верным признаком того, что вы подверглись наказанию Google.
Если ваше наказание автоматическое или ручное, вы захотите исправить проблему и получить снятие штрафа.
Лучше всего начать с просмотра уведомлений в своей учетной записи Google Hunt Console.
Ищите предупреждения в меню сообщений и в разделе «Действия, выполняемые вручную». Здесь вы найдете перечисленные в отчете случаи, когда сотрудник Google обнаружил, что определенные страницы вашего сайта не соответствуют их правилам. У вас будет возможность найти советы и информацию о том, как лучше всего решить проблемы.
5. Изменения в алгоритме
Google всегда ищет способы улучшить результаты и стратегии, внося изменения в алгоритм.
Многие веб-сайты пострадали от этих модификаций и пострадали от более низких рангов.
Чтобы вас не отвлекли от обновлений Google, используйте эффективную стратегию многоканального маркетинга и трафика, которая включает социальные сети и другие маркетинговые каналы.
6. Естественные изменения в Google
Бывают случаи, когда вы можете увидеть падение позиций в поисковых системах, что не является следствием чего-либо, напрямую связанного с вашим сайтом.
Google часто вносил коррективы в результаты, основываясь на поведении пользователей.
Например, если наблюдается резкое увеличение количества запросов по определенной теме, Google может вывести новые результаты и отодвинуть более неактивный контент вниз. Если ваш контент попадает во вторую категорию, вы увидите снижение собственного рейтинга.
7. Расхождения в геолокации
Ваши позиции будут отличаться в зависимости от того, где проводилось исследование. Если вы проверяете свой рейтинг в одной географической области, вам придется проверять его во многих других регионах, чтобы получить более точное и более точное представление о ваших позициях.
Например, если вы попадаете в топ-30 по определенному ключевому слову или фразе, то в 67% случаев ваш рейтинг не будет таким же, как в других местах.
Возможно, вы заметили, что результаты, которые вы получаете при конкретном поиске, могут полностью отличаться от результатов другого человека, выполняющего тот же самый поиск?
Кроме того, если вы будете охотиться, войдя в свою учетную запись Google, а затем повторить охоту после выхода из системы, вы получите разные результаты.
Причина этого в том, что Google будет смотреть и принимать во внимание веб-сайты, которые вы ранее посещали, где вы находитесь, а также устройство, которое вы используете, прежде чем вводить результаты поиска.
8. Конкуренция со стороны других сайтов.
Вполне вероятно, что вы все делаете правильно, но по-прежнему теряете трафик и видите падение собственного рейтинга. Одна из причин этого может заключаться в том, что ваши конкуренты работают лучше.
Следите за своими конкурентами, анализируя и отслеживая их активность в социальных сетях, методы построения ссылок и контент-маркетинг.
Вы можете использовать такие инструменты, как Wayback Machine или Versionista, чтобы точно увидеть, какие изменения внесли ваши конкуренты.
Как только вы поймете, чего достигли ваши конкуренты, чтобы превзойти вас, внесите некоторые точные изменения - только сделайте их еще лучше.
9. Скорость страницы
Насколько быстро статьи на ваших веб-страницах не только повлияют на ваш рейтинг, но и повлияют на потребительский опыт посетителей вашего сайта.
Когда страницы загружаются дольше, показатель отказов выше, потому что люди не хотят ждать, чтобы увидеть ваш контент.
Чтобы проверить скорость вашей веб-страницы, попробуйте использовать новый улучшенный инструмент Google PageSpeed. Инструмент был переработан для интеграции реальных пользовательских данных. Страницы оцениваются как быстрые, медленные и средние в зависимости от того, как быстро они загружаются.
10. Проблемы с сервером
Если на вашем веб-сайте возникают проблемы с сервером, это может быть результатом сбоя функции кеширования или использования пустой разметки для робота Googlebot.
Очень важно быстро решать любые проблемы с сервером. Вам следует начать искать ошибки в журналах вашего сервера и использовать инструмент Google Fetch and Render, чтобы проверить, как URL на вашем веб-сайте уходит или будет сканироваться.
11. Штрафы за плохие ссылки Qaulity
Не все ссылки одинаковы. Если вы используете рискованные, нежелательные или устаревшие планы построения ссылок, Google накажет ваш сайт.
Google очень четко заявляет, что считает низкопрофильной ссылкой, в самом первом абзаце раздела справки своей консоли поиска, который называется Схемы ссылок.
Предоставьте возможность придумать качественную стратегию построения ссылок, чтобы избежать наказания со стороны Google и увеличить ваш органический поисковый трафик.
Некоторые предложения по созданию хороших ссылок:
- Исправляйте неработающие ссылки, создавая новые и ценные.
- Используйте PR, чтобы получать упоминания в онлайн-статьях или даже в новостях.
- Пишите исключительный контент и активно продвигайте его в социальных сетях, чтобы люди могли его найти.
- Прочтите руководство по созданию ссылок SEJ.
12. Изменения рейтинга кликов.
Google уделяет больше внимания пользовательскому опыту при ранжировании сайтов. Чтобы узнать, упала ли фиксированная скорость (CTR) вашего сайта, посмотрите в консоли Google Hunt за предыдущие 90 дней.
Если у вас высокий показатель отказов, возможно, люди нажимают на веб-сайт, но быстро уходят, поскольку не удовлетворены тем, что они обнаруживают.
В результате Google может понизить ваш рейтинг на основе отзывов именно этого пользователя.
- Если вы обнаружите, что ваш CTR упал, проверьте несколько из следующего:
- Ваша веб-страница становится слишком длинной для загрузки?
- Вы недавно добавляли на свой сайт что-то вроде всплывающего окна?
- Вы когда-нибудь меняли заголовки страниц в последнее время?
13. Последние изменения и редизайн веб-сайта
Если вы решите изменить дизайн своего сайта, последнее, что вам нужно сделать, это потерять трафик и рейтинг, над созданием которого вы так усердно работали.
Вот некоторые конкретные шаги, которые вы можете предпринять, чтобы не навредить вашему рейтингу, а даже улучшить его:
Убедитесь, что все ваши 301 редиректы правильно отображаются снаружи.
Проверьте ссылочную структуру ваших входящих ссылок, чтобы убедиться, что они правильно работают на вашем новом сайте.
Перед запуском нового сайта получите некоторые базовые отчеты о показателях, такие как средство отслеживания рейтинга, аудит трафика сайта и сопоставление URL-адресов веб-страниц.
При тщательном планировании и внимании к важнейшим элементам вашей работы по редизайну вы можете избежать негативного влияния на свой SEO и рейтинг и даже сможете вносить изменения.
14. Простые технические проблемы
Техническое SEO - это ваша основа для предоставления контента вашего сайта. Это относится к функции SEO, которая влияет на то, насколько хорошо поисковые системы будут сканировать и индексировать ваши статьи.
Поисковые системы становятся все более изощренными. Следовательно, технологическое SEO продолжает видоизменяться.
Посмотрите на множество частых технических ошибок SEO: насколько они серьезны? для решения некоторых из наиболее типичных проблем, которые могут повлиять на посещаемость и рейтинг вашего сайта.
Осознание технических проблем поисковой оптимизации должно помочь вам заботиться о своем сайте и поддерживать его в рейтинге.
15. Внутренняя навигация
Навигация по вашему сайту сообщает вашим клиентам, что и где они найдут на вашем сайте. Постарайтесь иметь плоское узкое расположение из 2 или более, максимум трех уровней глубины для вашей внутренней навигации.
Если вашим клиентам приходится нажимать слишком много раз, чтобы получить то, что они ищут, они более склонны уходить.
Возможно, поисковые системы перестанут сканировать контент, скрытый глубоко на вашем сайте. Это, в свою очередь, снизит ваш рейтинг, и вы получите меньше трафика в важные области контента.
Стратегии внутреннего соединения - это не только часть хорошей поисковой оптимизации, но и неотъемлемая часть других ваших планов удержания клиентов. Упрощение и логичность внутренних ссылок и навигации улучшает удержание клиентов и увеличивает дополнительные показатели позиции, такие как время пребывания на сайте.
Использование внутренних ссылок с множеством ключевых слов поможет поисковым системам сразу определить, о чем ваш сайт и связано ли ваше содержание с вопросами.
16. Перегрузка сервера
Если ваш сервер не настроен или не подготовлен к внезапным скачкам трафика, он может перегрузиться и выйти из строя.
Люди, которые находятся на общем сервере, имеют большую вероятность выхода из строя, потому что кто-то другой на точно таком же сервере может заметить внезапный рост трафика.
Многие пакеты хостинга отключат ваш сайт, если вы превысите ограничения пропускной способности. Это иногда случается, если вашему сайту удается попасть на популярный сайт.
Если у вашего веб-сайта слишком много времени простоя, это отрицательно скажется на вашем рейтинге в поиске.
17. Мета-данные
Мета-информация или мета-теги используются, чтобы сообщить поисковым системам, какую именно информацию предоставляет ваш сайт. Среди наиболее важных видов метаданных, которые помогут повысить рейтинг вашей поисковой оптимизации, является ваш тег заголовка.
Другие виды метаинформации, которые могут помочь в рейтинге вашего сайта, - это заголовки и описания метатегов.
Избегайте непоследовательности при предоставлении метаданных. Например, если вы изменяете длину статьи на своем веб-сайте, не забудьте также изменить ее в мета-описании.
Вы должны убедиться, что не копируете вашу метаинформацию или не используете бессмысленные и общие названия, такие как «Дом». Вам следует использовать более конкретные теги заголовков, в которых есть ваше целевое ключевое слово.
Если вы используете одно и то же имя для нескольких страниц, вы не только запутаете своих пользователей, но и будете вместе конкурировать в результатах выдачи.
18. Источник и тип трафика
Трафик вашего сайта включает не только количество посещений вашего сайта, но также количество страниц, на которые вы кликнули, а также количество времени, проведенного на каждой странице.
Трафик может поступать из нескольких источников, в том числе:
- Рекламная рассылка.
- Рефералы.
- Прямой трафик.
- Органический поиск.
- Платный поиск.
- Социальная сеть.
Какой из них лучше? Ответ заключается в том, что происхождение генерирует наибольшее вовлечение, самую низкую скорость отказов, а также наибольшее количество конверсий.
Непосредственный трафик - это когда кто-то помещает ваш URL в адресную строку.
Это может быть не критично для позиций, но важно, потому что:
- Посетители предпочитают возвращаться на сайт, потому что они уже знают вас и хотят то, что вы предоставляете.
- Вы уже известны как отраслевой эксперт в своей нише, поэтому посетители заходят на ваш сайт, так как знают ваш собственный бренд.
- На прямой трафик не влияют социальные сети или изменения Google, и он служит независимым источником посетителей.
Вы можете отслеживать статистику посещаемости своего гида на панели инструментов Google Analytics. Если вы хотите увеличить свой прямой трафик, вам следует сконцентрироваться на создании четких и запоминающихся новинок.
Постоянно предоставляйте ценные и специализированные советы посетителям вашего сайта и показывайте им, что вы являетесь специалистом в своей отрасли.
19. Время на сайте
Вовлеченность пользователей может повлиять на ваши позиции в поиске.
Хотя мы не знаем точно, на что смотрит Google, есть пара показателей (скорость отказов и среднее время, проведенное на ваших веб-страницах), которые вы можете легко измерить в Google Analytics.
Эти метрики не являются прямым фактором ранжирования, но они показывают, доставляете ли вы фантастические впечатления пользователям.
Хотите снизить высокий показатель отказов? Взгляните на: 20 проверенных стратегий, которые снизят высокий показатель отказов вашего сайта.
Хотите, чтобы люди тратили больше времени на чтение ваших статей? Прочтите 3 совета, как увеличить время, которое люди тратят меньше на чтение вашего контента.
20. Дублированный контент
Google определяет дублированный контент как большие блоки статей, которые появляются вокруг или внутри доменов, которые очень похожи или полностью соответствуют другому контенту. Искусственный интеллект Google для сканирования контента внимательно изучен.
Это не всегда считается злонамеренным или вводящим в заблуждение и не всегда приводит к снижению рейтинга в поисковых системах.
Если статьи явно намеренно дублируются для контроля рейтинга и увеличения посещаемости, ваш веб-сайт подвергнется штрафным санкциям.
Ваш рейтинг пострадает, и в худшем случае ваш сайт может быть полностью удален из индекса Google и больше не будет найден в поиске.
Заключение
Нет никакого ярлыка для увеличения посещаемости вашего сайта и повышения рейтинга в поисковых системах.
Не пытайтесь использовать схематичные стратегии по-другому и терпеть негативные последствия такого поведения.
Вместо этого будьте в курсе последних обновлений и передовых методов, чтобы сделать вашу работу в сети более заметной и расширить свое предприятие.