Todas las empresas que conozco quieren aumentar las ventas y obtener más ingresos.
En el entorno técnico y en línea actual, la única forma de tener éxito es obtener un flujo constante de tráfico a su sitio web.
Debido a que Google es una fuente importante de tráfico, el rango alto en los resultados de búsqueda es crucial.
Deberá configurar su sitio web correctamente para atraer prospectos calificados que posteriormente puedan convertirse en clientes de pago.
Si tiene una mejor clasificación en la búsqueda orgánica, entonces necesita encontrar más tráfico en el sitio web desde el motor de búsqueda.
resultados.
Pero siempre que su sitio experimente una caída significativa en la clasificación de búsqueda, puede deshacerse del tráfico, la empresa y las ganancias.
Hay muchas causas de caídas abruptas en el tráfico del sitio web.
Ser capaz de diagnosticar y determinar los motivos determinará si su empresa sufre lo que podría ser un desastre o si recibe su tráfico web de nuevo en el camino correcto.
1. Estás rastreando las clasificaciones erróneas
Cuando su sitio web ha estado en línea durante varios años, es posible que haya utilizado palabras clave que ya no son aplicables o están desactualizadas.
Considere su comportamiento de búsqueda. ¿Alguna vez ha intentado utilizar un lenguaje elegante o mucho más sofisticado para encontrar la respuesta a su consulta en una consulta de búsqueda solo para frustrarse porque no obtiene los resultados deseados?
Mucha gente buscará diferentes variantes de una consulta idéntica y aún así no podrá encontrar una respuesta o solución a su problema.
Posteriormente, como último recurso, simplemente escriben su dificultad con una terminología muy sencilla o más natural y aparece su propia respuesta en los primeros resultados de búsqueda.
Los motores de búsqueda también se han recuperado de este fenómeno en los últimos años. En lugar de depender solo de un par de términos clave, los párrafos completos con una terminología más natural sería la forma en que los motores de búsqueda clasifican los sitios.
Mire sus palabras clave y frases de palabras clave. Si está utilizando más palabras clave y frases genéricas o antiguas, entonces está monitoreando los rangos erróneos y deberá actualizar su estrategia.
2. Enlaces perdidos
Otra razón por la que el ranking de su sitio web podría haber caído es que ha eliminado enlaces.
Evalúe su sitio web en busca de enlaces perdidos durante los últimos 90 días, con una herramienta como Majestic o incluso Ahrefs.
CognitiveSEO también proporciona una herramienta gratuita de verificación de vínculos de retroceso que puede producir información casi en tiempo real en la que puede analizar su perfil de hipervínculos.
Si se da cuenta de que ha perdido muchos enlaces, esta podría ser la razón principal de su caída en las clasificaciones. Tendrá que profundizar en más detalles sobre los enlaces perdidos, como:
- ¿Su hipervínculo tiene todo el sitio?
- ¿Ha habido enlaces ubicados en las mismas páginas de su sitio web donde ha visto una caída en las posiciones?
- ¿Alguna vez ha habido una caída en los enlaces entrantes en sus propias páginas que han bajado su rango?
- ¿Puede ver enlaces eliminados a páginas de su sitio que conectan otras páginas que tienen clasificaciones más bajas?
Si los enlaces entrantes a su sitio web se pierden o se rompen, tendrá que determinar exactamente de dónde provienen esos enlaces y por qué no están rotos. Puede quitarlos, reemplazarlos o conservarlos.
Cada enlace debe ser verificado individualmente para determinar sus próximas acciones:
- Cuando los enlaces se eliminaron intencionalmente, puede significar que no eran hipervínculos naturales y podrían, incluso si no lo estaban, ser penalizados por Google. Permita que estos enlaces se vayan.
- Ocasionalmente, los enlaces se rompen o se alteran durante una actualización del sitio. En estos casos, es posible que tenga la posibilidad de obligar al propietario del sitio a animarlos.
- En el caso de que los enlaces internos se reemplacen con enlaces nuevos a una fuente diferente, también tiene la opción de vincular al nuevo origen.
- Siempre puede reemplazar los enlaces antiguos por otros nuevos que funcionen.
Para evitar que los hipervínculos perdidos afecten su clasificación en el futuro, vale la pena invertir dinero en software o aplicaciones de seguimiento de conexiones para rastrear activamente los enlaces perdidos. De esta manera, puede ser proactivo y tomar medidas correctivas antes de perder su clasificación.
3. Redirecciones rotas
Si está lanzando un nuevo sitio, migrando a un servidor diferente o realiza algunos cambios estructurales en su sitio, a menos que tenga una estrategia de redireccionamiento 301 adecuada, es muy probable que encuentre una caída en su clasificación.
Al utilizar un redireccionamiento 301, debe hacer que ciertos mapas de sitio XML, etiquetas canónicas e hipervínculos también se actualicen.
Una redirección 301 es similar a un aviso de cambio de dirección para Internet. Este aviso le dice a los motores de búsqueda que se ha movido una página, varias páginas o su sitio web completo. Solicita que los visitantes de su sitio web sean enviados a su nueva dirección y no a la anterior.
Si se hace correctamente, no perderá sus posiciones ni será penalizado por contenido duplicado porque los motores de búsqueda están comunicando su nueva y antigua dirección de Internet.
4. Acciones manuales
Si encuentra una caída abrupta y significativa en la clasificación de su sitio web, podría implicar que Google está penalizando su sitio. Las actividades manuales son aquellas que se emplean por medio de un empleado en lugar del resultado de actualizaciones algorítmicas.
Si su sitio continúa clasificándose en diferentes motores de búsqueda como Yahoo o incluso Bing, esto puede ser una señal casi segura de que está afectado por una penalización de Google.
Si su castigo es automático o manual, querrá reparar el problema y recibir la penalización eliminada.
La mejor manera de comenzar es mirar las notificaciones desde su cuenta de Google Hunt Console.
Busque advertencias en el menú de mensajes y en la sección Acciones manuales. Aquí encontrará en un informe casos en los que un empleado de Google descubrió que ciertas páginas de su sitio no cumplen con sus pautas. Podrá encontrar sugerencias e información sobre la mejor manera de solucionar los problemas.
5. Cambios de algoritmo
Google siempre está buscando formas de mejorar los resultados y las estrategias mediante la realización de cambios en los algoritmos.
Muchos sitios web se han visto afectados por estas modificaciones y se han visto afectados por rangos de sitios web más bajos.
Para evitar ser sorprendido por las actualizaciones de Google, utilice una estrategia eficaz de tráfico y marketing multicanal que incluya redes sociales y otros canales de marketing.
6. Cambios naturales en Google
Hay casos en los que puede ver una caída en las posiciones de su motor de búsqueda que no son consecuencia de nada directamente asociado con su sitio.
Google a menudo ha realizado ajustes en el tipo de resultados según el comportamiento del usuario.
A modo de ejemplo, si hay un aumento repentino en la búsqueda de un tema en particular, Google puede mostrar resultados más nuevos y reducir el contenido más inactivo. Si su contenido cae en la segunda categoría, verá una reducción en su propia clasificación.
7. Discrepancias de geolocalización
Sus posiciones diferirán según la ubicación donde se realizó la investigación. Si verifica sus clasificaciones en una sola área geográfica, tendrá que verificarlas en muchas otras regiones para adquirir una comprensión más exacta y precisa de sus posiciones.
A modo de ejemplo, si clasifica una palabra clave o frase específica entre los 30 primeros, el 67 por ciento de las veces su clasificación no será la misma que en otras ubicaciones.
¿Quizás ha notado que los resultados que obtiene para una búsqueda específica podrían ser completamente diferentes a los de otra persona que realiza exactamente la misma búsqueda?
Además, si caza mientras está conectado a su cuenta de Google y luego repite la búsqueda después de cerrar la sesión, obtendrá diferentes resultados.
La razón de esto es que Google buscará y tomará en cuenta los sitios web que ha visitado anteriormente, dónde se encuentra, así como el dispositivo que está utilizando antes de mostrar sus resultados de búsqueda.
8. Competencia de otros sitios web
Es probable que esté haciendo todo bien, pero aún así pierda tráfico y vea una caída en sus propias clasificaciones. Una razón para esto podría ser que sus competidores están haciendo un mejor trabajo.
Vigile a sus competidores analizando y monitoreando su actividad en las redes sociales, técnicas de construcción de enlaces y marketing de contenido.
Puede utilizar herramientas como Wayback Machine o Versionista para ver exactamente qué cambios han realizado sus competidores.
Una vez que comprenda lo que sus competidores han logrado para superarlo, realice algunas de las modificaciones exactas, solo hágalas aún mejor.
9. Velocidad de página
La rapidez con la que los artículos en sus páginas web no solo afectarán su clasificación, sino que también afectará la experiencia del consumidor de los visitantes de su sitio.
Cuando las páginas tardan más en cargarse, las tasas de rebote son más altas porque la gente no quiere esperar para ver tu contenido.
Para comprobar la tarifa de su página web, intente utilizar la nueva y mejorada herramienta PageSpeed de Google. La herramienta fue renovada para integrar datos de usuarios reales. Las páginas se clasifican como rápidas, lentas y promedio según la rapidez con la que se cargan.
10. Dificultades del servidor
Si su sitio web encuentra problemas con el servidor, puede ser el resultado de una función de almacenamiento en caché interrumpida o un marcado vacío funcionado para Googlebot.
Es vital que resuelva rápidamente cualquier problema del servidor. Debe comenzar a buscar errores en los registros de su servidor y usar el instrumento Fetch and Render de Google para verificar cómo sale o será rastreada una URL en su sitio web.
11. Sanciones por enlaces de mala calidad
No todos los enlaces son iguales. Si utiliza planes de construcción de enlaces peligrosos, spam o obsoletos, Google penalizará su sitio web.
Google establece muy claramente exactamente lo que cree que es un enlace de bajo perfil en el primer párrafo de la sección de ayuda de la consola de búsqueda llamada Esquemas de enlaces.
Aproveche la oportunidad de idear una estrategia de construcción de enlaces de alta calidad para evitar ser penalizado por Google y aumentar su tráfico de búsqueda orgánica.
Algunas sugerencias para construir buenos enlaces:
- Repare sus enlaces rotos construyendo otros nuevos y valiosos.
- Utilice relaciones públicas para recibir menciones en artículos en línea o incluso en una publicación de noticias.
- Escriba contenido excepcional y comercialícelo en gran medida en los medios sociales, para que la gente pueda encontrarlo.
- Lea la guía de construcción de enlaces de SEJ.
12. Cambios en la tasa de clics
Google está prestando más atención a la experiencia del usuario en la forma en que clasifica los sitios. Para ver si la velocidad de tarifa plana (CTR) de su sitio ha disminuido, busque en la consola de Google Hunt de los últimos 90 días.
Si su tasa de rebote es alta, es posible que las personas hagan clic en un sitio web pero lo abandonen rápidamente porque no están satisfechos con lo que descubren.
Como resultado, Google podría reducir su clasificación en función de los comentarios de este usuario en particular.
- Si descubre que su CTR ha disminuido, verifique algunos de los siguientes:
- ¿Su página web se está volviendo demasiado larga para cargar?
- ¿Agregó recientemente algo como una ventana emergente a su sitio?
- ¿Alguna vez ha cambiado el título de su página recientemente?
13. Últimos cambios y rediseño del sitio web
Si eliges rediseñar tu sitio, lo último que quieres hacer es perder el tráfico y las clasificaciones que tanto te esforzaste en construir.
Algunos pasos específicos que puede tomar para no dañar pero incluso ayudar a su clasificación son:
Asegúrese de que todos sus redireccionamientos 301 estén asignados al exterior correctamente.
Verifique la estructura de enlaces de sus enlaces entrantes para asegurarse de que funcionen correctamente en su nuevo sitio.
Antes de comenzar su nuevo sitio, obtenga algunos informes de métricas de referencia, como el rastreador de clasificación, el tráfico de auditoría del sitio y el mapeo de URL de la página web.
Con una planificación cuidadosa y atención a los elementos críticos de su trabajo de rediseño, puede evitar afectar negativamente su SEO y clasificación e incluso puede hacer desarrollos.
14. Problemas técnicos simples
El SEO técnico es su base para proporcionar el contenido de su sitio. Se refiere a la función de SEO que afecta qué tan bien los motores de búsqueda rastrearán e indexarán sus artículos.
Los motores de búsqueda se están volviendo más sofisticados. En consecuencia, el SEO tecnológico continúa modificándose.
Vea muchos errores técnicos frecuentes de SEO: ¿Qué tan graves son? para algunos de los problemas más comunes que podrían afectar el tráfico y la clasificación de su sitio web.
Ser consciente de los problemas técnicos de optimización de motores de búsqueda debería ayudarlo a cuidar su sitio y mantener su clasificación.
15. Navegación interna
La navegación de su sitio le dice a sus clientes qué y dónde encontrarán información en su sitio web. Intente tener una disposición plana y estrecha de 2 o más como máximo tres niveles de profundidad para su navegación interna.
Si sus clientes tienen que hacer clic demasiadas veces para obtener lo que buscan, es más probable que se vayan.
Es posible que los motores de búsqueda dejen de rastrear contenido enterrado profundamente en su sitio web. Esto, a su vez, reducirá su clasificación y obtendrá menos tráfico a áreas de contenido importantes.
Las estrategias de conexión interna no solo son parte de una buena optimización de búsqueda, sino que también son parte integral de sus otros planes de retención de clientes. Hacer que la navegación y los enlaces internos sean fáciles y lógicos mejora la retención de clientes y aumenta las métricas de posición adicionales, como el tiempo en el sitio.
El uso de enlaces internos ricos en palabras clave ayudará a los motores de búsqueda a determinar inmediatamente de qué se trata su sitio web y si su contenido está relacionado con preguntas.
16. Sobrecarga del servidor
En caso de que su servidor no esté configurado o preparado para aumentos repentinos de tráfico, entonces podría sobrecargarse y fallar.
Las personas que se encuentran en un servidor compartido tienen una mayor probabilidad de caer porque otra persona en exactamente el mismo servidor podría observar un aumento repentino en el tráfico.
Muchos paquetes de alojamiento harán que su sitio caiga en caso de que exceda sus limitaciones de ancho de banda. Esto a veces sucede si su sitio web logra aparecer en un sitio popular.
Si su sitio web experimenta demasiado tiempo de inactividad, afectará negativamente su clasificación de búsqueda.
17. Metadatos
La metainformación, o metaetiquetas, se utiliza para decirles a los motores de búsqueda exactamente qué información proporciona su sitio. Entre los tipos más importantes de metadatos que ayudarán a aumentar su clasificación de optimización de motores de búsqueda se encuentra su etiqueta de título.
Otros tipos de metainformación que pueden ayudar a la clasificación de su sitio web son los encabezados y las descripciones de las metaetiquetas.
Evite ser inconsistente al proporcionar sus meta detalles. A modo de ejemplo, si cambia la longitud de un artículo en su sitio web, asegúrese de modificarlo también de la meta descripción.
Debe asegurarse de no replicar su metainformación o utilizar títulos genéricos y sin sentido como "Inicio". Debería utilizar etiquetas de título más particulares que tengan su palabra clave de destino.
Si usa el mismo nombre para varias páginas, no solo confundirá a sus usuarios, sino que terminará compitiendo juntos en las SERP.
18. Fuente y tipo de tráfico
El tráfico de su sitio incluye no solo el número de visitas a su sitio, sino también el número de páginas en las que se hizo clic junto con la cantidad de tiempo dedicado a cada página.
El tráfico puede provenir de varias fuentes, entre las que se incluyen:
- Correo de propaganda.
- Referencias.
- Tráfico directo.
- Búsqueda orgánica.
- Búsqueda pagada.
- Redes sociales.
¿Cuál es el mejor? La respuesta es que el origen genera la mayor participación, la velocidad de rebote más barata y también la mayor cantidad de conversiones.
El tráfico inmediato es cuando alguien coloca su URL en una barra de direcciones.
Esto puede no ser crucial para los puestos, pero es significativo porque:
- Los visitantes eligen volver a un sitio porque ya lo conocen y quieren lo que les brinda.
- Ya eres conocido como un experto de la industria en tu nicho, por lo que los visitantes visitan tu sitio web porque conocen tu propia marca.
- El tráfico directo no se ve afectado por los cambios en las redes sociales o Google y sirve como un suministro independiente de visitantes.
Puede monitorear las estadísticas de tráfico de su guía en su panel de Google Analytics. Si desea maximizar su tráfico directo, debe concentrarse en tener una noticia clara y memorable.
Proporcione continuamente valor y asesoramiento especializado a los visitantes de su sitio y demuéstreles que es un especialista en su industria.
19. Tiempo en el sitio
La participación del usuario puede afectar sus posiciones de búsqueda.
Aunque no sabemos con precisión qué mira Google, hay un par de métricas (velocidad de rebote y tiempo promedio dedicado a sus páginas web) que puede cuantificar fácilmente en Google Analytics.
Estas métricas no son un factor de clasificación directo, pero indican si está brindando una experiencia fantástica a los usuarios.
¿Desea reducir una alta tasa de rebote? Eche un vistazo a: 20 estrategias comprobadas que reducirán la alta tasa de rebote de su sitio web.
¿Quiere que la gente gaste más en sus artículos? Lea 3 consejos para aumentar el tiempo que las personas dedican menos a leer su contenido.
20. Contenido duplicado
Google define el contenido duplicado como grandes bloques de artículos que aparecen alrededor o dentro de dominios que son significativamente similares o coinciden por completo con otro contenido. La inteligencia artificial de rastreo de contenido de Google se examina detenidamente.
Esto no siempre se considera malicioso o engañoso y no siempre conduce a clasificaciones más bajas en los motores de búsqueda.
Cuando los artículos se duplican intencionalmente para controlar las clasificaciones y aumentar el tráfico, su sitio web será penalizado.
Su clasificación se verá afectada y, en el peor de los casos, su sitio podría eliminarse por completo del índice de Google y no se encontrará más en la búsqueda.
Conclusión
No hay ningún atajo para aumentar el tráfico de su sitio y las clasificaciones altas en los motores de búsqueda.
No intente tomar una actitud diferente a través de estrategias incompletas y soportar los efectos negativos de tal comportamiento.
En su lugar, manténgase informado sobre las actualizaciones más recientes y las mejores prácticas para aumentar su visibilidad en línea y aumentar su empresa.