كل عمل أعرفه يريد زيادة المبيعات وكسب المزيد من الدخل.
في البيئة التقنية وعبر الإنترنت اليوم ، الطريقة الوحيدة للنجاح هي الحصول على تدفق مستمر من حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.
نظرًا لأن Google مصدر مهم للزيارات المرتفعة في نتائج البحث فهو أمر بالغ الأهمية.
ستحتاج إلى إعداد موقع الويب الخاص بك بشكل صحيح لجلب عملاء محتملين مؤهلين يمكن تحويلهم لاحقًا إلى عملاء يدفعون.
إذا حصلت على ترتيب أفضل في البحث العضوي ، فأنت بحاجة إلى العثور على المزيد من حركة المرور على موقع الويب من محرك البحث
النتائج.
ولكن عندما يواجه موقعك انخفاضًا كبيرًا في تصنيفات البحث ، فقد تتخلص من حركة المرور والشركة والأرباح.
هناك العديد من أسباب الانخفاض المفاجئ في حركة المرور على موقع الويب.
ستحدد القدرة على تشخيص وتحديد الدوافع ما إذا كان عملك يعاني مما قد يكون كارثة أو أنك ستستقبل حركة مرور الويب الخاصة بك على المسار الصحيح.
1. أنت تتبع الترتيب الخاطئ
عندما يكون موقع الويب الخاص بك متصلاً بالإنترنت لعدة سنوات ، ربما تكون قد استخدمت كلمات رئيسية لم تعد قابلة للتطبيق أو قديمة.
ضع في اعتبارك سلوك البحث الخاص بك. هل سبق لك أن حاولت استخدام لغة خيالية أو أكثر تعقيدًا للعثور على إجابة لاستعلامك في استعلام بحث فقط للإحباط لأنك لا تحصل على النتائج المرجوة؟
سيبحث الكثير من الأشخاص في أشكال مختلفة من الاستعلام المتطابق ولا يزالون غير قادرين على تحديد إجابة أو حل لمشكلتهم.
بعد ذلك ، كملاذ أخير ، يقومون فقط بكتابة الصعوبة بمصطلحات واضحة جدًا أو أكثر طبيعية ويظهر ردهم في أعلى نتائج البحث.
التقطت محركات البحث أيضًا هذه الظاهرة في السنوات الأخيرة. بدلاً من الاعتماد على اثنين فقط من المصطلحات الرئيسية ، فإن الفقرات الكاملة بالمصطلحات الأكثر طبيعية هي كيفية تصنيف محركات البحث للمواقع.
انظر إلى الكلمات الرئيسية والعبارات الرئيسية الخاصة بك. إذا كنت تستخدم كلمات رئيسية وعبارات عامة أكثر أو قديمة ، فأنت تراقب الرتب الخاطئة وستحتاج إلى تحديث استراتيجيتك.
2. الروابط المفقودة
سبب آخر لانخفاض تصنيف موقع الويب الخاص بك هو أنك أسقطت الروابط.
قم بتقييم موقع الويب الخاص بك بحثًا عن الروابط المفقودة خلال آخر 90 يومًا ، باستخدام أداة مثل Majestic أو حتى Ahrefs.
يوفر CognitiveSEO أيضًا أداة فحص الروابط الخلفية المجانية والتي يمكن أن تنتج معلومات شبه فورية يمكنك من خلالها تحليل ملف تعريف الارتباطات التشعبية الخاص بك.
إذا أدركت أنك فقدت الكثير من الروابط ، فقد يكون هذا هو السبب الرئيسي لتراجعك في الترتيب. سيتعين عليك التعمق في مزيد من التفاصيل حول الروابط المفقودة مثل:
- هو إسقاط الارتباط التشعبي الخاص بك على مستوى الموقع؟
- هل وجدت روابط موجودة على نفس الصفحات من موقع الويب الخاص بك حيث رأيت انخفاضًا في المناصب؟
- هل حدث انخفاض في أي وقت مضى في الروابط الواردة إلى صفحاتك الخاصة التي انخفضت رتبتها؟
- هل يمكنك رؤية الروابط المسقطة لصفحات موقعك التي تربط الصفحات الأخرى ذات الترتيب الأدنى؟
إذا فقدت الروابط الواردة إلى موقع الويب الخاص بك أو تعطلت ، فسيتعين عليك تحديد المكان الذي تأتي منه هذه الروابط بالضبط ولماذا لم يتم كسرها. يمكنك إما إزالتها أو استبدالها أو الاحتفاظ بها.
يجب التحقق من كل ارتباط على حدة للتأكد من الإجراءات التالية:
- عندما تمت إزالة الروابط عن قصد ، فقد يشير ذلك إلى أنها لم تكن ارتباطات تشعبية طبيعية ويمكن ، حتى لو لم تكن كذلك ، أن تعاقب من Google. السماح لهذه الروابط بالذهاب.
- من حين لآخر تنقطع الروابط أو تتغير أثناء تحديث الموقع. في هذه الحالات ، قد تكون لديك فرصة لإجبار مالك الموقع على تحريكها.
- في حالة استبدال الروابط الداخلية بروابط جديدة لمصدر مختلف ، فسيكون لديك خيار الارتباط بالأصل الجديد أيضًا.
- يمكنك دائمًا استبدال الروابط القديمة بأخرى جديدة تعمل.
لإيقاف الروابط التشعبية المفقودة التي تؤثر على تصنيفاتك في المستقبل ، فإن الأمر يستحق بذل الجهد لوضع أموال في برامج أو تطبيقات تتبع الاتصال لتعقب الروابط المفقودة بشكل فعال. بهذه الطريقة يمكنك أن تكون استباقيًا وتتخذ إجراءات تصحيحية قبل أن تفقد تصنيفك.
3. عمليات إعادة التوجيه المعطلة
إذا كنت تطلق موقعًا جديدًا ، أو تنتقل إلى خادم مختلف ، أو تجري بعض التغييرات الهيكلية على موقعك ، ما لم تكن لديك استراتيجية إعادة توجيه 301 مناسبة ، فمن المحتمل جدًا أن تجد انخفاضًا في تصنيفاتك.
عند استخدام إعادة التوجيه 301 ، يجب أيضًا ترقية بعض خرائط مواقع XML والعلامات الأساسية والارتباطات التشعبية.
إعادة التوجيه 301 تشبه إشعار تغيير العنوان للإنترنت. يخبر هذا الإشعار محركات البحث أن صفحة أو عدة صفحات أو أنه تم نقل موقع الويب الخاص بك بالكامل. أنت تطلب تسليم زوار موقعك على الويب إلى عنوانك الجديد وليس عنوانك القديم.
إذا تم القيام بذلك بشكل صحيح ، فلن تفقد مراكزك ، ولن يتم معاقبتك على المحتوى المكرر لأن محركات البحث تنقل عنوان الإنترنت القديم والجديد.
4. الإجراءات اليدوية
إذا وجدت انخفاضًا مفاجئًا وكبيرًا في تصنيفات موقع الويب الخاص بك ، فقد يعني ذلك أن Google تعاقب موقعك. الأنشطة اليدوية هي تلك التي يتم توظيفها عن طريق الموظف بدلاً من نتيجة الترقيات الحسابية.
إذا استمر موقعك في الترتيب على محركات البحث المختلفة مثل Yahoo أو Bing ، فقد يكون هذا إشارة مؤكدة تقريبًا على إصابتك بعقوبة Google.
إذا كانت عقابك تلقائية أو يدوية ، فستحتاج إلى إصلاح المشكلة وإلغاء العقوبة.
أفضل طريقة للبدء هي إلقاء نظرة على الإشعارات من داخل حساب Google Hunt Console.
ابحث عن التحذيرات في قائمة الرسائل وقسم الإجراءات اليدوية. ستجد هنا مدرجًا في تقرير حالات اكتشف فيها موظف Google أن صفحات معينة من موقعك لا تلتزم بإرشاداته. سيكون لديك القدرة على تحديد النصائح والمعلومات حول أفضل طريقة لإصلاح المشكلات.
5. تغييرات الخوارزمية
تبحث Google دائمًا عن طرق لتحسين النتائج والاستراتيجيات من خلال إجراء تغييرات في الخوارزمية.
لقد تضررت العديد من مواقع الويب من جراء هذه التعديلات وتحملت من مراتب مواقع الويب الأدنى.
لمنع التعرض للصدمة من تحديثات Google ، استخدم استراتيجية تسويق وحركة مرور فعالة عبر القنوات تتضمن الشبكات الاجتماعية وقنوات التسويق الأخرى.
6. التغييرات الطبيعية في جوجل
هناك حالات قد ترى فيها انخفاضًا في مواقع محرك البحث الخاص بك والذي لا ينتج عن أي شيء مرتبط مباشرة بموقعك.
غالبًا ما أجرت Google تعديلات على نوع النتائج بناءً على سلوك المستخدم.
على سبيل المثال ، إذا كانت هناك زيادة مفاجئة في البحث عن موضوع معين ، يمكن لـ Google عرض نتائج جديدة ودفع المحتوى غير النشط إلى أسفل. إذا كان المحتوى الخاص بك يقع في الفئة الثانية ، فسترى انخفاضًا في الترتيب الخاص بك.
7. تناقضات الموقع الجغرافي
ستختلف مواقفك اعتمادًا على الموقع الذي تم فيه إجراء البحث. إذا قمت بفحص تصنيفاتك في منطقة جغرافية واحدة ، فسيتعين عليك التحقق منها في الكثير من المناطق الأخرى للحصول على فهم أكثر دقة ودقة لمواقعك.
على سبيل المثال ، إذا قمت بترتيب كلمة رئيسية أو عبارة معينة في أعلى 30 ، فإن 67 في المائة من الوقت لن يكون ترتيبك هو نفسه على المواقع الأخرى.
ربما لاحظت أن النتائج التي تحصل عليها لبحث معين قد تكون مختلفة تمامًا عن شخص آخر يقوم بنفس البحث بالضبط؟
علاوة على ذلك ، إذا قمت بالبحث أثناء تسجيل الدخول إلى حساب Google الخاص بك ثم كررت البحث بعد تسجيل الخروج ، فستحصل على نتائج مختلفة.
والسبب في ذلك هو أن Google ستنظر في مواقع الويب التي قمت بزيارتها مسبقًا وتأخذها في الاعتبار ، والمكان الذي تتواجد فيه ، بالإضافة إلى الجهاز الذي تستخدمه قبل تقديم نتائج البحث.
8. المنافسة من المواقع الأخرى
من المحتمل أنك تفعل كل شيء بشكل صحيح ولكنك لا تزال تفقد حركة المرور وترى انخفاضًا في تصنيفاتك الخاصة. قد يكون أحد أسباب ذلك أن منافسيك يقومون بعمل أفضل.
راقب منافسيك من خلال تحليل ومراقبة نشاطهم على وسائل التواصل الاجتماعي ، وتقنيات بناء الروابط ، وتسويق المحتوى.
يمكنك استخدام أدوات مثل Wayback Machine أو Versionista لمعرفة التغييرات التي قام بها منافسوك بالضبط.
بمجرد أن تفهم ما حققه منافسوك ليتفوقوا عليك ، قم بإجراء بعض التعديلات الدقيقة - فقط قم بعملهم بشكل أفضل.
9. سرعة الصفحة
مدى سرعة المقالات الموجودة على أكوام صفحات الويب الخاصة بك لن تؤثر فقط على تصنيفاتك ، بل ستؤثر أيضًا على تجربة المستهلك لزوار موقعك.
عندما يستغرق تحميل الصفحات وقتًا أطول ، تكون معدلات الارتداد أعلى لأن الأشخاص لا يريدون الانتظار لمشاهدة المحتوى الخاص بك.
للتحقق من معدل صفحات الويب لديك ، حاول استخدام أداة PageSpeed الجديدة والمحسّنة من Google. تم تجديد الأداة لتدمج بيانات المستخدم الحقيقية. يتم تصنيف الصفحات على أنها سريعة وبطيئة ومتوسطة بناءً على سرعة تحميلها.
10. صعوبات الخادم
إذا واجه موقع الويب الخاص بك مشكلات في الخادم ، فقد يكون ذلك نتيجة لإيقاف وظيفة التخزين المؤقت أو وظيفة الترميز الشاغرة لبرنامج Googlebot.
من الضروري أن تحل أي مشاكل في الخادم بسرعة. يجب أن تبدأ في البحث عن الأخطاء في سجلات الخادم الخاص بك واستخدام أداة الجلب والعرض من Google للتحقق من كيفية ترك عنوان URL على موقع الويب الخاص بك أو الزحف إليه.
11. عقوبات ربط سوء الجدارة
لم يتم إنشاء جميع الروابط على قدم المساواة. إذا كنت تستخدم خطط بناء روابط محفوفة بالمخاطر أو غير مرغوب فيها أو قديمة ، فستعاقب Google موقع الويب الخاص بك.
تنص Google بوضوح شديد على ما تعتقده أنه رابط غير بارز في الفقرة الأولى في قسم تعليمات وحدة التحكم في البحث المسمى Link Schemes.
وفر الفرصة للتوصل إلى إستراتيجية بناء روابط عالية الجودة لمنع تعرضك للعقاب من قبل Google وزيادة حركة البحث العضوية الخاصة بك.
بعض الاقتراحات لبناء روابط جيدة:
- قم بإصلاح الروابط المعطلة عن طريق بناء روابط جديدة وقيمة.
- استخدم العلاقات العامة لتلقي المذكور في المقالات عبر الإنترنت أو حتى في منشور إخباري.
- اكتب محتوى استثنائيًا وقم بتسويقه بكثافة على وسائل التواصل الاجتماعي ، حتى يتمكن الأشخاص من العثور عليه.
- اقرأ دليل SEJ's Link Building.
12. تغييرات معدل النقر
تولي Google مزيدًا من الاهتمام لتجربة المستخدم في طريقة ترتيبها للمواقع. لمعرفة ما إذا كانت سرعة المعدل الثابت لموقعك قد انخفضت ، ابحث في Google Hunt Console لمدة 90 يومًا الماضية.
إذا كان معدل الارتداد لديك مرتفعًا ، فمن المحتمل أن يقوم الأفراد بالنقر فوق موقع ويب ولكنهم يغادرون سريعًا لأنهم غير راضين عما يكتشفونه.
نتيجة لذلك ، قد تخفض Google ترتيبك بناءً على تعليقات المستخدم المحددة هذه.
- إذا اكتشفت أن نسبة النقر إلى الظهور قد انخفضت ، فتحقق من عدد قليل مما يلي:
- هل صفحة الويب الخاصة بك تستغرق وقتا طويلا للتحميل؟
- هل قمت مؤخرًا بإضافة شيء مثل النافذة المنبثقة إلى موقعك؟
- هل سبق لك أن غيرت عناوين صفحتك مؤخرًا؟
13. أحدث تغييرات موقع الويب وإعادة تصميمه
إذا اخترت إعادة تصميم موقعك ، فإن آخر شيء تريد القيام به هو فقدان حركة المرور والتصنيفات التي عملت بجد لبناءها.
بعض الخطوات المحددة التي يمكنك اتخاذها حتى لا تضر بل تساعد في تصنيفك هي:
تأكد من تعيين جميع عمليات إعادة التوجيه 301 الخاصة بك بالخارج بشكل صحيح.
تحقق من بنية الارتباط للروابط الواردة للتأكد من أنها تعمل بشكل صحيح على موقعك الجديد.
قبل بدء موقعك الجديد ، احصل على بعض تقارير المقاييس الأساسية مثل متتبع الترتيب ، ومراجعة حسابات الموقع ، وتعيين عنوان URL لصفحة الويب.
من خلال التخطيط الدقيق والاهتمام بالعناصر الأساسية لوظيفة إعادة التصميم الخاصة بك ، قد تتجنب التأثير سلبًا على مُحسنات محركات البحث وتصنيفاتك ، بل ويمكنك أيضًا إجراء تطورات.
14. مشاكل فنية بسيطة
سيو التقني هو قاعدتك التي تقدم محتوى موقعك. يشير إلى وظيفة تحسين محركات البحث (SEO) التي تؤثر على مدى نجاح محركات البحث في الزحف إلى مقالاتك وفهرستها.
أصبحت محركات البحث أكثر تعقيدًا. وبالتالي ، يستمر تحسين محركات البحث التكنولوجي في التعديل.
راجع العديد من الأخطاء الفنية المتكررة لتحسين محركات البحث: ما مدى خطورتها؟ لبعض المشاكل الأكثر شيوعًا التي يمكن أن تؤثر على حركة مرور موقعك على الويب وترتيبه.
يجب أن يساعدك إدراكك لقضايا تحسين محرك البحث التقني على الاهتمام بموقعك والحفاظ على ترتيبك.
15. الملاحة الداخلية
يخبر التنقل في موقعك عملاءك بماذا وأين سيجدون المعلومات على موقع الويب الخاص بك. حاول أن يكون لديك ترتيب ضيق مسطح من مستويين أو أكثر في عمق ثلاثة مستويات على الأكثر للتنقل الداخلي.
إذا اضطر عملاؤك إلى النقر عدة مرات للحصول على ما يبحثون عنه ، فإنهم يميلون أكثر إلى المغادرة.
من المحتمل أن تقوم محركات البحث على الأرجح بإنهاء محتوى الزحف المدفون في عمق موقع الويب الخاص بك. سيؤدي هذا بدوره إلى خفض تصنيفاتك وستحصل على حركة مرور أقل إلى مناطق المحتوى المهمة.
لا تعد استراتيجيات الاتصال الداخلية جزءًا من تحسين البحث الجيد فحسب ، ولكنها أيضًا جزء لا يتجزأ من خطط الاحتفاظ بالعملاء الأخرى. إن جعل الروابط الداخلية والتنقل الخاص بك سهل ومنطقي يحسن الاحتفاظ بالعملاء ويعزز مقاييس الموضع الإضافية مثل الوقت في الموقع.
سيساعد استخدام الروابط الداخلية الغنية بالكلمات الرئيسية محركات البحث على الفور في تحديد موضوع موقع الويب الخاص بك وما إذا كان المحتوى الخاص بك مرتبطًا بالأسئلة.
16. الخادم الزائد
في حالة عدم إعداد الخادم الخاص بك أو استعداده للزيادات المفاجئة في حركة المرور ، فقد يؤدي إلى زيادة التحميل والتعطل.
الأفراد الذين هم على خادم مشترك لديهم احتمالية أكبر للانخفاض لأن شخصًا آخر على الخادم نفسه قد يلاحظ ارتفاعًا مفاجئًا في حركة المرور.
ستؤدي العديد من حزم الاستضافة إلى تعطيل موقعك في حالة تجاوز حدود النطاق الترددي الخاص بك. يحدث هذا أحيانًا إذا تمكن موقع الويب الخاص بك من الظهور على موقع شهير.
إذا واجه موقع الويب الخاص بك الكثير من التعطل ، فسيؤثر ذلك سلبًا على تصنيفات البحث الخاصة بك.
17. البيانات الوصفية
تُستخدم المعلومات الوصفية أو العلامات الوصفية لإخبار محركات البحث بالضبط بالمعلومات التي يوفرها موقعك. من بين أهم أنواع البيانات الوصفية التي ستساعد في زيادة تصنيفات تحسين محرك البحث الخاص بك هي علامة العنوان الخاصة بك.
الأنواع الأخرى من المعلومات الوصفية التي يمكن أن تساعد في ترتيب موقعك على الويب هي الرؤوس وأوصاف العلامات الوصفية.
تجنب عدم الاتساق عند تقديم تفاصيل التعريف الخاصة بك. على سبيل المثال ، إذا قمت بتغيير طول مقال على موقع الويب الخاص بك ، فتأكد من تغييره من الوصف التعريفي أيضًا.
يجب أن تتأكد من عدم تكرار معلومات التعريف الخاصة بك أو استخدام عناوين عامة لا معنى لها مثل "الصفحة الرئيسية". يجب عليك استخدام علامات عنوان أكثر تحديدًا والتي تحتوي على الكلمة الرئيسية المستهدفة.
إذا كنت تستخدم نفس الاسم لعدة صفحات ، فلن تربك المستخدمين فحسب ، بل سينتهي بك الأمر إلى التنافس معًا في SERPs.
18. مصدر ونوع الحركة
لا تتضمن حركة المرور على موقعك عدد الزيارات إلى موقعك فحسب ، بل تشمل أيضًا عدد الصفحات التي تم النقر عليها بالإضافة إلى مقدار الوقت المستغرق في كل صفحة.
يمكن أن تأتي حركة المرور من عدة مصادر بما في ذلك:
- التسويق عبر البريد الإلكتروني.
- الإحالات.
- سير مستقيم.
- بحث عضوي.
- بحث مدفوع.
- شبكات التواصل الاجتماعي.
أي واحد هو الأفضل؟ الجواب هو كل شيء عن الأصل يولد أكبر قدر من المشاركة ، وأرخص سرعة ارتداد ، وكذلك معظم التحويلات.
حركة المرور الفورية هي عندما يضع شخص ما عنوان URL الخاص بك في شريط العناوين.
قد لا يكون هذا مهمًا للوظائف ، لكنه مهم لأن:
- يختار الزوار العودة إلى موقع ما لأنهم يعرفونك بالفعل ويريدون ما تقدمه.
- أنت معروف بالفعل كخبير في المجال في مجال تخصصك ، لذلك يزور الزوار موقع الويب الخاص بك لأنهم يعرفون علامتك التجارية الخاصة.
- لا تتأثر حركة المرور المباشرة بوسائل التواصل الاجتماعي أو تغييرات Google وتعمل كمورد مستقل للزوار.
يمكنك مراقبة إحصائيات حركة المرور الإرشادية الخاصة بك على لوحة معلومات Google Analytics. إذا كنت ترغب في زيادة حركة المرور المباشرة الخاصة بك إلى أقصى حد ، فيجب عليك التركيز على وجود ميزة جديدة واضحة لا تنسى.
قدم باستمرار المشورة القيمة والمتخصصة لزوار موقعك وأظهر لهم أنك متخصص في مجال عملك.
19. الوقت المستغرق في الموقع
يمكن أن تؤثر مشاركة المستخدم على مواقع البحث الخاصة بك.
على الرغم من أننا لا نعرف بالضبط ما تنظر إليه Google ، إلا أن هناك بعض المقاييس (سرعة الارتداد ومتوسط الوقت الذي تقضيه على صفحات الويب الخاصة بك) يمكنك بسهولة تحديدها ضمن Google Analytics.
هذه المقاييس ليست عامل ترتيب مباشر ، لكنها تشير إلى ما إذا كنت تقدم تجربة رائعة للمستخدمين.
هل ترغب في تقليل معدل الارتداد المرتفع؟ ألقِ نظرة على: 20 إستراتيجية مثبتة ستعمل على خفض معدل الارتداد المرتفع لموقع الويب الخاص بك.
هل ترغب في كسب المزيد من الإنفاق على قراءة مقالاتك؟ اقرأ 3 نصائح لزيادة الوقت الذي يقضيه الأشخاص أقل في قراءة المحتوى الخاص بك.
20. محتوى مكرر
يُعرِّف Google المحتوى المكرر بأنه مجموعات كبيرة من المقالات تظهر حول أو داخل نطاقات متشابهة إلى حد كبير أو تتطابق تمامًا مع محتوى آخر. محتوى Google الذي يزحف AI يتم الإطلاع عليه.
لا يعتبر هذا دائمًا ضارًا أو خادعًا ولا يؤدي دائمًا إلى انخفاض تصنيفات محرك البحث.
عندما يتم تكرار المقالات بشكل واضح عمدًا للتحكم في التصنيفات وزيادة حركة المرور ، فسيتم معاقبة موقع الويب الخاص بك.
ستعاني تصنيفاتك وفي أسوأ السيناريوهات ، قد تتم إزالة موقعك بالكامل من فهرس Google ولن يتم العثور عليه في عملية البحث.
استنتاج
لا يوجد أي اختصار لزيادة حركة المرور على موقعك وتصنيفات محرك البحث العالية.
لا تحاول أن تأخذ طريقة مختلفة من خلال استراتيجيات سطحية وتحمل الآثار السلبية لمثل هذا السلوك.
بدلاً من ذلك ، ابق على اطلاع بأحدث التحديثات وأفضل الممارسات لزيادة ظهورك على الإنترنت وزيادة مؤسستك.