Elk bedrijf dat ik ken, wil de omzet verhogen en meer inkomen verdienen.
In de huidige technische en online omgeving is de enige manier om succesvol te worden, een gestage stroom verkeer naar uw website te krijgen.
Omdat Google een belangrijke bron van verkeer is, is een hoge positie in de zoekresultaten cruciaal.
U moet uw website correct opzetten om gekwalificeerde potentiële klanten binnen te halen die vervolgens kunnen worden omgezet in betalende klanten.
Als u beter scoort in organisch zoeken, moet u meer websiteverkeer via de zoekmachine vinden
resultaten.
Maar telkens wanneer uw site een aanzienlijke daling van de zoekrangschikking ervaart, kunt u verkeer, bedrijf en inkomsten kwijtraken.
Er zijn veel oorzaken van abrupte afname van het websiteverkeer.
Het kunnen diagnosticeren en bepalen van de motieven zal bepalen of uw bedrijf te maken krijgt met een mogelijke ramp of dat u uw webverkeer weer op het goede spoor krijgt.
1. U volgt de foutieve ranglijsten
Als uw website al enkele jaren online is, heeft u wellicht zoekwoorden gebruikt die niet meer van toepassing zijn of verouderd zijn.
Overweeg uw zoekgedrag. Heb je ooit geprobeerd om fraaie of veel geavanceerdere taal te gebruiken om het antwoord op je vraag in een zoekopdracht te vinden, alleen om gefrustreerd te raken omdat je niet de gewenste resultaten krijgt?
Veel mensen zullen verschillende varianten van dezelfde zoekopdracht doorzoeken en nog steeds geen antwoord of oplossing voor hun probleem kunnen vinden.
Vervolgens, als laatste redmiddel, typen ze hun moeilijkheid gewoon in heel eenvoudige of meer natuurlijke terminologie in en laten ze hun eigen antwoord verschijnen in de bovenste zoekresultaten.
Ook de zoekmachines hebben dit fenomeen de afgelopen jaren opgepikt. In plaats van te vertrouwen op slechts een paar sleuteltermen, zou u de alinea's aanvullen met terminologie die natuurlijker is, hoe zoekmachines rankingsites zijn.
Kijk naar uw sleutelwoorden en trefwoordzinnen. Als u meer of oude generieke zoekwoorden en woordgroepen gebruikt, houdt u de foutieve rangen in de gaten en moet u uw strategie bijwerken.
2. Verloren koppelingen
Een andere reden waarom de positie van uw website mogelijk is gedaald, is dat u links heeft laten vallen.
Beoordeel uw website op verloren links in de afgelopen 90 dagen, met een tool zoals Majestic of zelfs Ahrefs.
CognitiveSEO levert ook een gratis backlink-checker-tool die bijna realtime informatie kan produceren waarmee u uw hyperlinkprofiel kunt analyseren.
Als u zich realiseert dat u veel links bent kwijtgeraakt, kan dit de belangrijkste reden zijn voor uw daling in de ranglijst. U zult dieper moeten ingaan op verdere details over verloren links, zoals:
- Wordt uw hyperlink op de hele site neergezet?
- Bent u links op dezelfde pagina's van uw website geweest waar u een daling van het aantal posities heeft gezien?
- Is het aantal inkomende links naar uw eigen pagina's ooit gedaald?
- Kunt u links naar pagina's op uw site zien die zijn verbonden met andere pagina's met een lagere rangorde?
Als inkomende links naar uw website verloren gaan of verbroken zijn, moet u precies bepalen waar die links vandaan komen en waarom ze niet verbroken zijn. U kunt ze verwijderen, vervangen of bewaren.
Elke link moet afzonderlijk worden gecontroleerd om uw volgende acties vast te stellen:
- Wanneer de links opzettelijk zijn verwijderd, kan dit betekenen dat het geen natuurlijke hyperlinks waren en, zelfs als dat nog niet het geval was, door Google bestraft kunnen worden. Laat deze links gaan.
- Af en toe breken of veranderen koppelingen tijdens een site-update. In deze gevallen bestaat de kans dat u de site-eigenaar dwingt om ze te animeren.
- In het geval dat de innerlijke links zijn vervangen door nieuwe links naar een andere bron, dan heb je de mogelijkheid om ook naar de nieuwe origin te linken.
- U kunt de oude links altijd vervangen door nieuwe die werken.
Om te voorkomen dat verloren hyperlinks uw rankings in de toekomst beïnvloeden, is het de moeite waard om geld te steken in software of applicaties voor het bijhouden van verbindingen om verloren links actief op te sporen. Op deze manier kunt u proactief zijn en corrigerende maatregelen nemen voordat u uw ranglijst verliest.
3. Gebroken omleidingen
Als u een nieuwe site start, naar een andere server migreert of een aantal structurele wijzigingen op uw site aanbrengt, zult u hoogstwaarschijnlijk een daling in uw ranglijst aantreffen, tenzij u een goede 301-omleidingsstrategie heeft.
Als u een 301-omleiding gebruikt, moet u ervoor zorgen dat bepaalde XML-sitemaps, canonieke tags en hyperlinks ook worden geüpgraded.
Een 301-omleiding is vergelijkbaar met een adreswijziging voor internet. Dit bericht vertelt zoekmachines dat een pagina, meerdere pagina's of uw volledige website is verplaatst. U vraagt dat de bezoekers van uw website worden afgeleverd op uw nieuwe adres en niet op uw oude.
Als u dit goed doet, verliest u uw posities niet en wordt u ook niet bestraft voor dubbele inhoud omdat zoekmachines zowel uw nieuwe als uw oude internetadres doorgeven.
4. Handmatige acties
Als u een abrupte en aanzienlijke daling van de positie van uw website constateert, kan dit betekenen dat Google uw site bestraft. Handmatige activiteiten zijn activiteiten die worden uitgevoerd door een medewerker in plaats van het resultaat van algoritmische upgrades.
Als uw site blijft scoren in verschillende zoekmachines, zoals Yahoo of zelfs Bing, kan dit een bijna zeker teken zijn dat u lijdt aan een Google-boete.
Als uw straf automatisch of handmatig is, wilt u het probleem repareren en de straf laten verwijderen.
De beste manier om te beginnen, is door naar meldingen te kijken vanuit uw Google Hunt Console-account.
Zoek naar waarschuwingen in het berichtenmenu en de sectie Handmatige acties. Hier vindt u in een rapport gevallen waarin een Google-medewerker heeft ontdekt dat bepaalde pagina's van uw site niet voldoen aan hun richtlijnen. U kunt tips en informatie vinden over de beste manier om de problemen op te lossen.
5. Algoritme-wijzigingen
Google is altijd op zoek naar manieren om de resultaten en strategieën te verbeteren door algoritmewijzigingen aan te brengen.
Veel websites zijn gekwetst door deze wijzigingen en hebben te lijden gehad van lagere websites.
Om te voorkomen dat u wordt verblind door de updates van Google, gebruikt u een effectieve cross-channel marketing- en verkeersstrategie, waaronder sociale netwerken en andere marketingkanalen.
6. Natuurlijke veranderingen in Google
Er zijn gevallen waarin u een daling van uw zoekmachineposities ziet die niet het gevolg zijn van iets dat direct verband houdt met uw site.
Google heeft het soort resultaten vaak aangepast op basis van gebruikersgedrag.
Als er bijvoorbeeld een plotselinge toename is in het zoeken naar een bepaald onderwerp, kan Google nieuwere resultaten weergeven en de meer inactieve inhoud naar beneden duwen. Als uw inhoud in de tweede categorie valt, ziet u een verlaging van uw eigen ranking.
7. Geolocatieverschillen
Uw posities zullen verschillen afhankelijk van de locatie waar het onderzoek is gedaan. Als u uw ranglijst in een enkel geografisch gebied controleert, moet u ze in veel andere regio's controleren om een nauwkeuriger en nauwkeuriger begrip van uw posities te krijgen.
Als u bijvoorbeeld rangschikt voor een specifiek zoekwoord of een specifieke zin in de bovenste 30, 67 procent van de tijd dat uw positie niet hetzelfde zal zijn ten opzichte van andere locaties.
Misschien is het je opgevallen dat de resultaten die je krijgt voor een specifieke zoekopdracht totaal anders kunnen zijn dan die van iemand anders die exact dezelfde zoekopdracht uitvoert?
Bovendien, als u jaagt terwijl u bent aangemeld bij uw Google-account en vervolgens de jacht herhaalt nadat u zich hebt afgemeld, krijgt u verschillende resultaten.
De reden hiervoor is dat Google kijkt naar en rekening houdt met websites die u eerder heeft bezocht, waar u zich bevindt en het apparaat dat u gebruikt voordat u uw zoekresultaten binnenhaalt.
8. Concurrentie van andere websites
Het is waarschijnlijk dat u alles goed doet, maar nog steeds verkeer verliest en een dip in uw eigen ranglijst ziet. Een reden hiervoor kan zijn dat uw concurrenten het beter doen.
Houd uw concurrenten in de gaten door hun activiteiten op sociale media, linkbuildingtechnieken en contentmarketing te analyseren en te volgen.
U kunt tools zoals Wayback Machine of Versionista gebruiken om precies te zien welke wijzigingen uw concurrenten hebben aangebracht.
Als u eenmaal begrijpt wat uw concurrenten hebben bereikt om u te overtreffen, breng dan enkele van de exacte wijzigingen aan - doe ze alleen nog beter.
9. Paginasnelheid
Hoe snel de artikelen op uw webpagina's stapelen, heeft niet alleen invloed op uw ranglijst, maar ook op de consumentenervaring van uw sitebezoekers.
Wanneer het laden van pagina's langer duurt, zijn de bouncepercentages hoger omdat mensen niet willen wachten om uw inhoud te zien.
Gebruik de nieuwe en verbeterde PageSpeed Tool van Google om uw webpagina-tarief te controleren. De tool is vernieuwd om echte gebruikersgegevens te integreren. Pagina's worden snel, langzaam en gemiddeld beoordeeld, afhankelijk van hoe snel ze worden geladen.
10. Serverproblemen
Als uw website serverproblemen ondervindt, kan dit het resultaat zijn van een kapotte cachefunctie of een lege markup die door Googlebot is geactiveerd.
Het is van essentieel belang dat u eventuele serverproblemen snel oplost. U moet op zoek gaan naar fouten in uw serverlogboeken en het Fetch and Render-instrument van Google gebruiken om te controleren hoe een URL op uw website vertrekt of zal worden gecrawld.
11. Sancties voor slechte kwaliteit
Niet alle links zijn gelijk gemaakt. Als u risicovolle, spam of verouderde plannen voor het maken van links gebruikt, zal Google uw website bestraffen.
Google geeft heel duidelijk aan wat volgens haar een onopvallende link is in de allereerste paragraaf in de helpsectie van hun zoekconsole genaamd Link Schemes.
Betaal de mogelijkheid om een hoogwaardige linkbuilding-strategie te bedenken om te voorkomen dat u wordt gestraft door Google en om uw organische zoekverkeer te laten groeien.
Enkele suggesties voor het bouwen van goede links:
- Herstel uw verbroken links door nieuwe en waardevolle te bouwen.
- Gebruik PR om vermeld te worden in online artikelen of zelfs een nieuwsbericht.
- Schrijf uitzonderlijke inhoud en breng deze zwaar onder de aandacht op maatschappelijke media, zodat mensen deze kunnen vinden.
- Lees de Link Building-gids van SEJ.
12. Wijzigingen in klikfrequentie
Google besteedt meer aandacht aan de gebruikerservaring in de manier waarop ze sites rangschikken. Kijk in uw Google Hunt Console gedurende de afgelopen 90 dagen om te zien of de flat-rate snelheid (CTR) van uw site is gedaald.
Als uw bouncepercentage hoog is, is het mogelijk dat individuen op een website klikken maar snel vertrekken omdat ze niet tevreden zijn met wat ze ontdekken.
Als gevolg hiervan kan Google uw positie verlagen op basis van deze specifieke gebruikersfeedback.
- Mocht u ontdekken dat uw CTR is gedaald, controleer dan enkele van de volgende zaken:
- Wordt uw webpagina te lang om te laden?
- Heeft u onlangs zoiets als een pop-up aan uw site toegevoegd?
- Heeft u onlangs uw paginatitels gewijzigd?
13. Laatste website wijzigingen en herontwerp
Als u ervoor kiest om uw site opnieuw te ontwerpen, is het allerlaatste dat u wilt doen, het verkeer en de ranglijsten verliezen waar u zo hard voor heeft gewerkt.
Enkele specifieke stappen die u kunt nemen om uw rangschikking niet te schaden, maar zelfs te helpen, zijn:
Zorg ervoor dat al uw 301-omleidingen correct buiten zijn toegewezen.
Controleer de linkstructuur van uw inkomende links om er zeker van te zijn dat ze correct werken op uw nieuwe site.
Voordat u met uw nieuwe site begint, moet u enkele basisrapporten met metrische gegevens ontvangen, zoals rangschikkingstracker, site-audittraffic en URL-toewijzing van webpagina's.
Met een zorgvuldige planning en aandacht voor de kritieke elementen van uw herontwerptaak, kunt u voorkomen dat u uw SEO en rankings negatief beïnvloedt en kunt u zelfs ontwikkelingen doorvoeren.
14. Eenvoudige technische problemen
Technische SEO is uw basis waarop u uw site-inhoud verstrekt. Het verwijst naar de SEO-functie die van invloed is op hoe goed zoekmachines uw artikelen crawlen en indexeren.
Zoekmachines worden steeds geavanceerder. Bijgevolg blijft technologische SEO veranderen.
Zie veel voorkomende technische SEO-fouten: hoe ernstig zijn ze? voor enkele van de meest typische problemen die van invloed kunnen zijn op uw websiteverkeer en ranglijsten.
Als u zich bewust bent van technische problemen met het optimaliseren van zoekmachines, zou dit u moeten helpen om goed voor uw site te zorgen en uw positie op peil te houden.
15. Interne navigatie
Uw sitenavigatie vertelt uw klanten wat en waar ze informatie op uw website kunnen vinden. Probeer een platte, smalle opstelling te hebben van 2 of meer, maximaal drie niveaus diep voor uw interne navigatie.
Als uw klanten te vaak moeten klikken om te krijgen wat ze zoeken, zijn ze eerder geneigd om te vertrekken.
Het is mogelijk dat zoekmachines waarschijnlijk stoppen met het crawlen van inhoud die diep op uw website is begraven. Dit zal op zijn beurt uw ranglijst verlagen en u zult minder verkeer naar belangrijke inhoudsgebieden krijgen.
Interne verbindingsstrategieën zijn niet alleen een onderdeel van een goede zoekoptimalisatie, maar ook een integraal onderdeel van uw andere klantenbindingsplannen. Door uw interne links en navigatie eenvoudig en logisch te maken, verbetert u de klantbehoud en worden aanvullende positiestatistieken zoals tijd-op-site verhoogd.
Door trefwoordrijke innerlijke links te gebruiken, kunnen zoekmachines onmiddellijk bepalen waar uw website over gaat en of uw inhoud verband houdt met vragen.
16. Serveroverbelasting
Als uw server niet is ingesteld of voorbereid op plotselinge pieken in het verkeer, kan deze overbelasten en crashen.
Personen die zich op een gedeelde server bevinden, hebben een grotere kans dat ze uitvallen, omdat iemand anders op precies dezelfde server een plotselinge toename van het verkeer kan waarnemen.
Veel hostingpakketten zullen uw site offline halen voor het geval u uw bandbreedtebeperkingen overschrijdt. Dit gebeurt soms als uw website erin slaagt om op een populaire site te worden weergegeven.
Als uw website te veel downtime ervaart, heeft dit een negatieve invloed op uw zoekresultaten.
17. Metadata
Meta-informatie, of meta-tags, worden gebruikt om zoekmachines precies te vertellen welke informatie uw site biedt. Een van de belangrijkste soorten metagegevens die u zullen helpen uw positie in zoekmachineoptimalisatie te verbeteren, is uw title-tag.
Andere soorten meta-informatie die kunnen helpen bij het rangschikken van uw website zijn kopteksten en beschrijvingen van metatags.
Voorkom dat u inconsequent bent bij het verstrekken van uw metadetails. Als u bijvoorbeeld de lengte van een artikel op uw website wijzigt, zorg er dan voor dat u de lengte van een artikel op uw website wijzigt.
U moet ervoor zorgen dat u uw meta-info niet repliceert of betekenisloze en algemene titels zoals "Home" gebruikt. U moet meer specifieke title-tags gebruiken die uw doel-sleutelwoord hebben.
Als u dezelfde naam voor meerdere pagina's gebruikt, brengt u niet alleen uw gebruikers in verwarring, maar komt u ook samen in de SERP's tegen.
18. Bron en soort verkeer
Uw siteverkeer omvat niet alleen het aantal bezoeken aan uw site, maar ook het aantal aangeklikte pagina's en de hoeveelheid tijd die op elke pagina wordt doorgebracht.
Verkeer kan uit verschillende bronnen komen, waaronder:
- Email reclame.
- Verwijzingen.
- Direct verkeer.
- Organische zoektocht.
- Betaalde zoekopdracht.
- Sociaal netwerken.
Welke is het beste? Het antwoord is alles over de oorsprong die de meeste betrokkenheid genereert, de goedkoopste bounce-snelheid en ook de meeste conversies.
Direct verkeer is wanneer iemand uw URL in een adresbalk plaatst.
Dit is misschien niet cruciaal voor functies, maar het is belangrijk omdat:
- Bezoekers kiezen ervoor om terug te keren naar een site omdat ze u al kennen en willen wat u aanbiedt.
- U staat al bekend als een branche-expert in uw niche, dus bezoekers bezoeken uw website omdat ze uw eigen merk kennen.
- Directe bezoekersaantallen worden niet beïnvloed door veranderingen in sociale media of Google en dienen als een onafhankelijke aanvoer van bezoekers.
U kunt de verkeersstatistieken van uw gids volgen op uw Google Analytics-dashboard. Als u uw directe verkeer wilt maximaliseren, moet u zich concentreren op het hebben van een duidelijk en gedenkwaardig nieuwtje.
Bied continu waarde en specialistisch advies aan de bezoekers van uw site en laat hen zien dat u een specialist in uw branche bent.
19. Tijd op de site
Gebruikersbetrokkenheid kan uw zoekposities beïnvloeden.
Hoewel we niet precies weten waar Google naar kijkt, zijn er een aantal statistieken (bounce-snelheid en gemiddelde tijd besteed aan uw webpagina's) die u gemakkelijk kunt kwantificeren in Google Analytics.
Deze statistieken zijn geen directe rangschikkingsfactor, maar ze geven wel aan of je een fantastische ervaring voor de gebruikers levert.
Wilt u een hoog bouncepercentage verlagen? Bekijk: 20 bewezen strategieën die het bouncepercentage van uw website verlagen.
Wilt u mensen verdienen om meer uit te geven aan uw artikelen? Lees 3 tips om ervoor te zorgen dat mensen minder tijd besteden aan het lezen van uw inhoud.
20. Dubbele inhoud
Google definieert dubbele inhoud als grote blokken met artikelen die rond of binnen domeinen verschijnen die aanzienlijk op elkaar lijken of volledig overeenkomen met andere inhoud. De AI van Google voor het crawlen van inhoud is inzage.
Dit wordt niet altijd als kwaadaardig of bedrieglijk beschouwd en leidt niet altijd tot lagere rankings in zoekmachines.
Wanneer artikelen duidelijk opzettelijk zijn gedupliceerd om ranglijsten te controleren en meer bezoekers te trekken, wordt uw website bestraft.
Uw rangschikking zal eronder lijden en in het ergste geval kan uw site volledig uit de index van Google worden verwijderd en zal deze niet meer worden gevonden tijdens de jacht.
Conclusie
Er is geen snelkoppeling om uw siteverkeer en een hoge positie in zoekmachines te vergroten.
Probeer niet door middel van schetsmatige strategieën anders te gaan en de negatieve effecten van dergelijk gedrag te verdragen.
Blijf in plaats daarvan op de hoogte van de nieuwste updates en best practices om uw online zichtbaarheid te vergroten en uw onderneming te vergroten.