Jokainen tuntemani yritys haluaa lisätä myyntiä ja ansaita enemmän tuloja.
Nykypäivän teknisessä ja online-ympäristössä ainoa tapa menestyä on saada tasainen liikennevirta verkkosivustollesi.
Koska Google on merkittävä liikenteen lähde korkealla hakutuloksissa, on ratkaisevan tärkeää.
Sinun on määritettävä verkkosivustosi oikein tuodaksesi päteviä potentiaalisia asiakkaita, jotka voidaan myöhemmin muuttaa maksaviksi asiakkaiksi.
Jos saavutat paremman sijainnin orgaanisessa haussa, sinun on löydettävä lisää verkkosivustoliikennettä hakukoneelta
tuloksia.
Mutta aina, kun sivustollasi on merkittävä pudotus hakusijoituksissa, saatat päästä eroon liikenteestä, yrityksestä ja tuloista.
Verkkosivuston liikenteen äkilliseen vähenemiseen on monia syitä.
Pystyminen diagnosoimaan ja määrittämään motiivit määräävätkö yrityksesi kärsivätkö katastrofista vai saako verkkoliikenteesi takaisin oikealle radalle.
1. Seuraat virheellisiä sijoituksia
Kun verkkosivustosi on ollut verkossa useita vuosia, olet saattanut käyttää avainsanoja, jotka eivät ole enää voimassa tai ovat vanhentuneita.
Harkitse hakukäyttäytymistäsi. Oletko koskaan yrittänyt käyttää hienoa tai paljon kehittyneempää kieltä löytääksesi vastauksen kyselyyn hakulausekkeessa vain turhautuaksesi, koska et saa toivottuja tuloksia?
Monet ihmiset hakevat samanlaisen kyselyn eri muunnelmia eivätkä silti pysty löytämään vastausta tai ratkaisua ongelmaan.
Myöhemmin, viimeisenä keinona, he vain kirjoittavat vaikeutensa hyvin suoraviivaisella tai luonnollisemmalla terminologialla ja ilmaisevat oman vastauksensa suosituimpiin hakutuloksiin.
Hakukoneet ovat myös ottaneet tämän ilmiön huomioon viime vuosina. Sen sijaan, että luotettaisiin vain muutamaan avainsanaan, täydennä kappaleita luonnollisemmalla terminologialla, mikä olisi se, miten hakukoneet sijoittuvat sivustoihin.
Katso avainsanasi ja avainsanailmauksesi. Jos käytät enemmän tai vanhoja yleisiä avainsanoja ja lauseita, seuraat virheellisiä rivejä ja sinun on päivitettävä strategiasi.
2. Kadonnut linkit
Toinen syy siihen, miksi verkkosivustosi sijoitus on saattanut laskea, on se, että olet pudottanut linkkejä.
Arvioi verkkosivustosi kadonneista linkeistä viimeisen 90 päivän aikana työkalulla, kuten Majestic tai jopa Ahrefs.
CognitiveSEO tarjoaa myös ilmaisen käänteisen tarkistustyökalun, joka tuottaa lähes reaaliaikaisia tietoja, joiden avulla voit analysoida hyperlinkkiprofiiliasi.
Jos huomaat, että olet menettänyt paljon linkkejä, tämä voi olla tärkein syy pudotuksiisi. Sinun täytyy kaivaa syvemmälle lisätietoja kadonneista linkeistä, kuten:
- Onko hyperlinkkisi pudotussivusto laajuinen?
- Oletko ollut linkkejä verkkosivustosi samoilla sivuilla, joilla olet nähnyt paikkojen laskun?
- Onko koskaan tullut linkkejä omille sivuillesi, jotka ovat pudottaneet sijoituksensa?
- Näetkö pudotetut linkit sivustosi sivuille, jotka yhdistävät muita sivuja, joilla on huonompi sijoitus?
Jos saapuvat linkit verkkosivustoosi katoavat tai rikkoutuvat, sinun on määritettävä tarkalleen mistä nämä linkit tulevat ja miksi ne eivät ole rikki. Voit joko poistaa, vaihtaa tai säilyttää ne.
Jokainen linkki on tarkistettava erikseen seuraavien toimintojesi selvittämiseksi:
- Kun linkit poistettiin tarkoituksella, se voi merkitä sitä, että ne eivät olleet luonnollisia hyperlinkkejä, ja Google saattoi rangaista, vaikka niitä ei jo olisikaan. Salli näiden linkkien siirtyminen.
- Toisinaan linkit rikkoutuvat tai muuttuvat sivustopäivityksen aikana. Näissä tapauksissa sinulla voi olla mahdollisuus pakottaa sivuston omistaja animoimaan heidät.
- Jos sisäiset linkit korvattiin uusilla linkeillä toiseen lähteeseen, sinulla on mahdollisuus linkittää myös uuteen alkuperään.
- Voit aina korvata vanhat linkit uusilla, jotka toimivat.
Menetettyjen hyperlinkkien pysäyttämiseksi rankingissa tulevaisuudessa kannattaa pyrkiä sijoittamaan rahaa yhteysseurantaohjelmistoihin tai -sovelluksiin kadonneiden linkkien aktiiviseen seuraamiseen. Näin voit olla ennakoiva ja ryhtyä korjaaviin toimenpiteisiin, ennen kuin menetät sijoituksesi.
3. Rikkuneet uudelleenohjaukset
Jos käynnistät uuden sivuston, siirryt toiselle palvelimelle tai teet joitain rakenteellisia muutoksia sivustoosi, ellei sinulla ole oikeaa 301-uudelleenohjausstrategiaa, löydät todennäköisesti pudotuksen sijoituksestasi.
Kun käytät 301-uudelleenohjausta, sinun on tehtävä tiettyjä XML-sivustokarttoja, ensisijaisia tunnisteita ja myös hyperlinkit päivitetään.
301-uudelleenohjaus muistuttaa Internet-osoitteen muutosilmoitusta. Tämä ilmoitus kertoo hakukoneille sivun, useita sivuja tai koko verkkosivustosi on siirretty. Pyydät, että verkkosivustosi kävijät toimitetaan uuteen osoitteeseesi eikä vanhaan osoitteeseesi.
Jos se tehdään oikein, et menetä sijaintiasi, etkä saa rangaistusta päällekkäisestä sisällöstä, koska hakukoneet kommunikoivat sekä uuden että vanhan Internet-osoitteesi kanssa.
4. Manuaaliset toiminnot
Jos huomaat äkillisen ja merkittävän pudotuksen verkkosivustosi sijoituksessa, se voi tarkoittaa, että Google rankaisee sivustoasi. Manuaaliset toiminnot ovat sellaisia, joita käytetään työntekijän välityksellä algoritmisten päivitysten tuloksen sijaan.
Jos sivustosi sijoittuu edelleen eri hakukoneille, kuten Yahoo tai jopa Bing, tämä voi olla melkein varma merkki siitä, että Google-rangaistus kärsii.
Jos rangaistuksesi on automaattinen tai manuaalinen, haluat korjata ongelman ja saada rangaistuksen poistetuksi.
Paras tapa aloittaa on tarkastella ilmoituksia Google Hunt Console -tililtäsi.
Etsi varoituksia viestivalikosta ja Manuaaliset toimet -osiosta. Täältä löydät raportista tapaukset, joissa Googlen työntekijä on havainnut, että tietyt sivustosi sivut eivät ole heidän ohjeidensa mukaisia. Sinulla on mahdollisuus löytää vinkkejä ja tietoja parhaasta tavasta korjata ongelmat.
5. Algoritmin muutokset
Google etsii aina tapoja parantaa tuloksia ja strategioita tekemällä muutoksia algoritmeihin.
Nämä muutokset ovat vahingoittaneet monia verkkosivustoja ja kestäneet alemmilta verkkosivustoilta.
Käytä tehokkaan kanavien välistä markkinointi- ja liikennestrategiaa, joka sisältää sosiaalisen verkostoitumisen ja muut markkinointikanavat, jotta et sokeudu Googlen päivityksiin.
6. Luonnolliset muutokset Googlessa
Joissakin tapauksissa saatat nähdä pudotuksen hakukoneesi sijainneissa, jotka eivät ole seurausta mistä tahansa suoraan sivustoosi liittyvästä.
Google on usein tehnyt muutoksia tulostyyppeihin käyttäjien käyttäytymisen perusteella.
Esimerkiksi, jos tietyn aiheen haku lisääntyy äkillisesti, Google voi tuoda uudempia tuloksia ja työntää passiivisemman sisällön alas. Jos sisältösi kuuluu toiseen luokkaan, näet oman sijoituksesi vähenemisen.
7. Paikannuserot
Sijaintisi vaihtelevat sijainnin mukaan, missä tutkimus tehtiin. Jos tarkistat sijoituksesi yhdellä maantieteellisellä alueella, sinun on tarkistettava ne useilla muilla alueilla saadaksesi tarkemman ja tarkemman käsityksen paikoistasi.
Esimerkiksi, jos sijoitat tietylle avainsanalle tai lauseelle ylemmässä 30: ssä, 67 prosenttia ajasta, jolloin sijoituksesi ei ole sama muissa sijainneissa.
Ehkä olet huomannut, että tietyn haun tulokset voivat olla täysin erilaiset kuin toisen henkilön, joka tekee täsmälleen saman haun?
Lisäksi, jos metsästät kirjautuneena Google-tiliisi ja toistat sitten metsästyksen uloskirjautumisen jälkeen, saat erilaisia tuloksia.
Syynä tähän on, että Google tarkastelee ja ottaa huomioon verkkosivustot, joissa olet aiemmin käynyt, missä olet, sekä laitteen, jota käytät ennen hakutulosten tuomista.
8. Kilpailu muilta verkkosivustoilta
On todennäköistä, että teet kaiken oikein, mutta menetät silti liikennettä ja näet pudotuksen omissa sijoituksissasi. Yksi syy tähän voi olla se, että kilpailijasi tekevät parempaa työtä.
Pidä kilpailijasi silmällä analysoimalla ja seuraamalla heidän sosiaalisen median aktiviteettiaan, linkkien luomistekniikoita ja sisältömarkkinointia.
Pystyt käyttämään työkaluja, kuten Wayback Machine tai Versionista, nähdäksesi tarkalleen, mitä muutoksia kilpailijasi ovat tehneet.
Kun ymmärrät, mitä kilpailijasi ovat saavuttaneet voittaakseen sinut, tee sitten joitain tarkkoja muutoksia - tee vain vielä paremmin.
9. Sivunopeus
Se, kuinka nopeasti verkkosivustojesi artikkelit vaikuttavat paitsi sijoitukseesi, myös sivustosi kävijöiden kuluttajakokemukseen.
Kun sivujen lataaminen kestää kauemmin, poistumisprosentit ovat korkeammat, koska ihmiset eivät halua odottaa näkevänsä sisältöäsi.
Voit tarkistaa verkkosivujesi määrän kokeilemalla Googlen uutta ja parannettua PageSpeed-työkalua. Työkalu uudistettiin todellisten käyttäjätietojen integroimiseksi. Sivut luokitellaan nopeasti, hitaasti ja keskimäärin sen mukaan, kuinka nopeasti ne latautuvat.
10. Palvelimen vaikeudet
Jos verkkosivustollasi on palvelinongelmia, se voi johtua rikkoutuneesta välimuistitoiminnosta tai Googlebotille syötetystä vapaasta merkinnästä.
On tärkeää, että ratkaiset kaikki palvelinongelmat nopeasti. Sinun tulisi alkaa etsiä virheitä palvelinlokistasi ja tarkistaa Googlen haku- ja hahmontamisvälineen avulla, kuinka verkkosivustosi URL-osoite poistuu tai indeksoidaan.
11. Bad Qaulity Link -rangaistukset
Kaikkia linkkejä ei luoda tasa-arvoisesti. Jos käytät riskialtista, roskapostia tai vanhentunutta linkkien luomissuunnitelmaa, Google rankaisee verkkosivustoasi.
Google ilmoittaa tarkasti, mitä se uskoo olevan matalan profiilin linkki, hakukonsolin ohjeluettelon nimeltä Link Schemes ensimmäisessä kappaleessa.
Tarjoa mahdollisuus laatia laadukas linkkien luomisstrategia, jotta estät Googlen rankaisemasta ja kasvatat orgaanisen haun liikennettä.
Joitakin ehdotuksia hyvien linkkien luomiseksi:
- Korjaa rikkoutuneet linkit rakentamalla uusia ja arvokkaita linkkejä.
- Käytä PR-palvelua saadaksesi maininnan online-artikkeleissa tai jopa uutisissa.
- Kirjoita poikkeuksellista sisältöä ja markkinoi sitä voimakkaasti yhteiskunnallisessa mediassa, jotta ihmiset löytävät sen.
- Lue SEJ: n linkkien luomisopas.
12. Napsautussuhteen muutokset
Google kiinnittää enemmän huomiota käyttökokemukseen sivustojen sijoitusjärjestyksessä. Jos haluat nähdä, onko sivustosi kiinteä nopeus (CTR) laskenut, katso Google Hunt Consolesta viimeisen 90 päivän ajalta.
Jos poistumisprosenttisi on korkea, on mahdollista, että ihmiset napsauttavat verkkosivustoa, mutta lähtevät nopeasti, koska eivät ole tyytyväisiä löytämiään.
Tämän seurauksena Google saattaa alentaa sijoitustasi tämän käyttäjän palautteen perusteella.
- Jos huomaat, että napsautussuhde on laskenut, tarkista muutama seuraavista:
- Onko verkkosivusi latautumassa liian kauan?
- Lisäsitkö äskettäin jotain ponnahdusikkunan kaltaista sivustoosi?
- Oletko koskaan vaihtanut sivusi otsikkoa äskettäin?
13. Viimeisimmät verkkosivustomuutokset ja uudelleensuunnittelu
Jos päätät suunnitella sivustosi uudelleen, viimeinen asia, jonka haluat tehdä, on menettää liikenne ja sijoitukset, joita olet työskennellyt niin kovasti.
Joitakin erityisiä vaiheita, joita voit tehdä, jotta et vahingoita, mutta jopa autat sijoitustasi, ovat:
Varmista, että kaikki 301 uudelleenohjauksesi on kartoitettu ulkopuolelle oikein.
Tarkista saapuvien linkkien linkkirakenne varmistaaksesi, että ne toimivat oikein uudella sivustollasi.
Ennen kuin aloitat uuden sivuston, hanki joitain perustason mittaraportteja, kuten sijoituksen seuranta, sivuston valvontaliikenne ja verkkosivujen URL-kartoitus.
Huolellisella suunnittelulla ja uudelleensuunnittelutyön kriittisille elementeille kiinnittämällä huomiota voit välttää SEO: n ja sijoitusten negatiivisen vaikutuksen ja jopa kehittää.
14. Yksinkertaiset tekniset ongelmat
Tekninen hakukoneoptimointi on perusta, jonka avulla tarjoat sivustosi sisältöä. Se viittaa SEO-toimintoon, joka vaikuttaa siihen, kuinka hyvin hakukoneet indeksoivat artikkelisi.
Hakukoneet ovat entistä kehittyneempiä. Tämän seurauksena tekninen SEO muuttuu edelleen.
Katso monia teknisiä SEO-virheitä: kuinka vakavia ne ovat? joillekin tyypillisimmistä ongelmista, jotka voivat vaikuttaa verkkosivustosi liikenteeseen ja sijoituksiin.
Tietoisuus hakukoneiden optimointiin liittyvistä kysymyksistä auttaa sinua pitämään huolta sivustostasi ja ylläpitämään sijoitustasi.
15. Sisäinen navigointi
Sivustosi navigointi kertoo asiakkaillesi, mitä ja mistä he löytävät tietoja verkkosivustoltasi. Yritä olla tasainen kapea järjestely, joka on vähintään 2 korkeintaan kolmeen tasoon syvä sisäistä navigointiasi varten.
Jos asiakkaasi on napsautettava liian monta kertaa saadakseen etsimänsä, he ovat taipuvaisia lähtemään.
On mahdollista, että hakukoneet luultavasti lopettavat indeksoivan sisältöä, joka on haudattu syvälle verkkosivustollesi. Tämä puolestaan alentaa sijoitustasi ja saat vähemmän liikennettä merkittäville sisältöalueille.
Sisäiset yhteysstrategiat eivät ole vain osa hyvää hakujen optimointia, vaan myös olennainen osa asiakkaidesi säilyttämissuunnitelmia. Sisäisten linkkien ja navigoinnin tekeminen helpoksi ja loogiseksi parantaa asiakkaiden säilyttämistä ja lisää sijaintimittareita, kuten aika paikan päällä.
Avainsanarikkaiden sisäisten linkkien käyttäminen auttaa hakukoneita heti selvittämään verkkosivustosi ja liittyykö sisältösi kysymyksiin.
16. Palvelimen ylikuormitus
Jos palvelimesi ei ole asetettu tai valmistautunut äkillisiin liikenteen nousuihin, se voi ylikuormittaa ja kaatua.
Jaetulla palvelimella olevilla henkilöillä on suurempi todennäköisyys mennä alas, koska joku muu täsmälleen samalla palvelimella saattaa havaita äkillisen liikenteen kasvun.
Monet hosting-paketit vievät sivustosi alas, jos kaistanleveysrajoituksesi ylittyy. Näin tapahtuu joskus, jos verkkosivustosi onnistuu pääsemään suositulle sivustolle.
Jos verkkosivustollasi on liian paljon seisokkeja, se vaikuttaa negatiivisesti hakusijoituksiin.
17. Sisällönkuvaustiedot
Sisällönkuvaustietoja tai sisällönkuvauskenttiä käytetään kertomaan hakukoneille, mitä tietoja sivustosi tarjoaa. Yksi merkittävimmistä metatiedoista, jotka auttavat parantamaan hakukoneoptimoinnin sijoitustasi, on otsikkotagisi.
Muita metatietoja, jotka voivat auttaa verkkosivustosi sijoitusta, ovat otsikot ja sisällönkuvauskenttien kuvaukset.
Vältä epäjohdonmukaisuutta, kun toimitat metatietojasi. Esimerkiksi, jos muutat artikkelin pituutta verkkosivustollasi, muista muuttaa sitä myös metakuvauksesta.
Sinun tulisi varmistaa, että et kopioi metatietojasi tai käytä merkityksettömiä ja yleisiä nimikkeitä, kuten "Koti". Sinun tulisi käyttää tarkempia otsikkotunnisteita, joilla on kohdesana.
Jos käytät samaa nimeä useille sivuille, sekaannat paitsi käyttäjiisi myös kilpailemaan yhdessä SERP: issä.
18. Liikenteen lähde ja tyyppi
Sivustosi liikenne sisältää paitsi käyntien määrän sivustollasi myös napsautettujen sivujen määrän sekä kullekin sivulle kuluneen ajan määrän.
Liikenne voi tulla useista lähteistä, mukaan lukien:
- Sähköpostimarkkinointi.
- Viitteet.
- Suora liikenne.
- Orgaaninen haku.
- Maksettu haku.
- Sosiaalinen verkostoituminen.
Mikä on paras? Vastaus koskee alkuperää, joka tuottaa eniten sitoutumista, halvimman palautumisnopeuden ja myös eniten tuloksia.
Välitön liikenne on, kun joku lisää URL-osoitteen osoiteriville.
Tämä ei välttämättä ole ratkaisevaa tehtäville, mutta se on merkittävä, koska:
- Vierailijat haluavat palata sivustolle, koska he tuntevat sinut jo ja haluavat tarjoamasi sisällön.
- Sinut tunnetaan jo toimialallasi alan asiantuntijana, joten kävijät vierailevat verkkosivustollasi, koska he tuntevat oman tuotemerkkisi.
- Sosiaalinen media tai Google-muutokset eivät vaikuta suoraan liikenteeseen, ja se toimii itsenäisenä kävijämääränä.
Voit seurata oppaiden liikennetilastoja Google Analytics -hallintapaneelissasi. Jos haluat maksimoida suoran liikenteen, sinun tulisi keskittyä siihen, että sinulla on selkeä ja mieleenpainuva uusi.
Tarjoa jatkuvasti kävijöille arvoa ja asiantuntijaneuvoja ja osoita heille, että olet alan ammattilainen.
19. Aika sivustolla
Käyttäjien sitoutuminen voi vaikuttaa hakupositioihisi.
Vaikka emme tiedä tarkalleen, mitä Google tarkastelee, on olemassa muutama muuttuja (palautumisnopeus ja verkkosivuillesi käytetty keskimääräinen aika), jotka voit helposti mitata Google Analyticsissa.
Nämä mittarit eivät ole suoraa sijoitustekijää, mutta ne osoittavat, tarjoatko käyttäjille upean kokemuksen.
Haluatko vähentää korkeaa poistumisprosenttia? Katso: 20 todistettua strategiaa, jotka laskevat korkeaa verkkosivustosi välitöntä poistumisprosenttia.
Haluatko ansaita ihmisiä kuluttamaan enemmän artikkeleidesi kulkemiseen? Lue 3 vinkkiä lisätäksesi aikaa, jonka ihmiset kuluttavat vähemmän sisällön lukemiseen.
20. Päällekkäinen sisältö
Google määrittelee päällekkäisen sisällön suuriksi artikkeleiksi, jotka näkyvät verkkotunnusten ympärillä tai sisällä, jotka ovat huomattavan samanlaisia tai vastaavat täysin muuta sisältöä. Googlen sisällön indeksoiva tekoäly on tutkittavaa.
Tätä ei aina pidetä haitallisena tai petollisena, eikä se aina johda matalampiin hakukoneiden sijoituksiin.
Kun artikkelit kopioidaan selvästi tarkoituksellisesti sijoitusten hallitsemiseksi ja liikenteen lisäämiseksi, verkkosivustosi rangaistaan.
Sijoituksesi kärsivät, ja pahimmassa tapauksessa sivustosi voidaan poistaa kokonaan Googlen hakemistosta, eikä sitä enää löydy metsästyksessä.
Johtopäätös
Sivustosi liikenteen ja korkeiden hakukoneiden sijoitusten lisäämiseen ei ole mitään pikakuvaketta.
Älä yritä omaksua erilaista hahmottavien strategioiden avulla ja kestää tällaisen käyttäytymisen kielteisiä vaikutuksia.
Sen sijaan pidä ajan tasalla uusimmista päivityksistä ja parhaista käytännöistä, jotta voit lisätä näkyvyyttäsi verkossa ja lisätä yritystäsi.