20 raisons possibles pour lesquelles votre trafic de recherche et votre classement pourraient chuter

Toutes les entreprises que je connais veulent augmenter leurs ventes et gagner plus de revenus.

Dans l'environnement technique et en ligne d'aujourd'hui, la seule façon de réussir est d'obtenir un flux constant de trafic vers votre site Web.

Parce que Google est une source importante de trafic, le classement élevé dans les résultats de recherche est crucial.

Vous devrez configurer correctement votre site Web pour attirer des prospects qualifiés qui pourront ensuite être convertis en clients payants.

Si vous vous classez mieux dans la recherche organique, vous devez trouver plus de trafic sur le site Web à partir du moteur de recherche.

résultats.

Mais chaque fois que votre site connaît une baisse significative du classement de recherche, vous pouvez vous débarrasser du trafic, de la société et des revenus.

Il existe de nombreuses causes de baisse brutale du trafic sur le site Web.

Être en mesure de diagnostiquer et de déterminer les motifs déterminera si votre entreprise subit ce qui pourrait être une catastrophe ou si vous recevez votre trafic Web sur la bonne voie.

1. Vous suivez les classements erronés

Lorsque votre site Web est en ligne depuis plusieurs années, vous avez peut-être utilisé des mots clés qui ne sont plus applicables ou qui sont obsolètes.

Considérez votre comportement de recherche. Avez-vous déjà essayé d'utiliser un langage sophistiqué ou beaucoup plus sophistiqué pour trouver la réponse à votre requête dans une requête de recherche uniquement pour être frustré parce que vous n'obtenez pas les résultats souhaités?

De nombreuses personnes rechercheront différentes variantes de la même requête et seront toujours incapables de trouver une réponse ou une solution à leur problème.

Par la suite, en dernier recours, ils saisissent simplement leur difficulté dans une terminologie très simple ou plus naturelle et font apparaître leur propre réponse dans les premiers résultats de recherche.

Les moteurs de recherche ont également repris ce phénomène ces dernières années. Plutôt que de se fier uniquement à quelques termes clés, des paragraphes complets avec une terminologie plus naturelle seraient la façon dont les moteurs de recherche classent les sites.

Regardez vos mots clés et expressions de mots clés. Si vous utilisez plus ou d'anciens mots-clés et expressions génériques, vous surveillez les classements erronés et vous devrez mettre à jour votre stratégie.

2. Liens perdus

Une autre raison pour laquelle le classement de votre site Web a peut-être chuté est que vous avez supprimé des liens.

Évaluez votre site Web pour les liens perdus au cours des 90 derniers jours, avec un outil tel que Majestic ou même Ahrefs.

CognitiveSEO fournit également un outil gratuit de vérification des liens de retour qui peut produire des informations en temps quasi réel sur lesquelles vous pouvez analyser votre profil d'hyperliens.

Si vous vous rendez compte que vous avez perdu beaucoup de liens, cela pourrait être la raison principale de votre baisse de classement. Vous devrez approfondir davantage de détails sur les liens perdus tels que:

• Votre lien hypertexte est-il à l'échelle du site?
• Avez-vous été des liens situés sur les mêmes pages de votre site Web où vous avez constaté une baisse de positions?
• Y a-t-il déjà eu une baisse des liens entrants dans vos propres pages qui ont perdu leur rang?
• Pouvez-vous voir des liens supprimés vers des pages de votre site qui relient d'autres pages dont le classement est inférieur?

Si les liens entrants vers votre site Web sont perdus ou rompus, vous devrez déterminer exactement d'où proviennent ces liens et pourquoi ils ne sont pas rompus. Vous pouvez les supprimer, les remplacer ou les conserver.

Chaque lien doit être vérifié individuellement pour déterminer vos prochaines actions:

• Lorsque les liens ont été supprimés intentionnellement, cela peut signifier qu'il ne s'agissait pas d'hyperliens naturels et pourraient, même s'ils ne l'étaient pas déjà, être pénalisés par Google. Permettez à ces liens d'aller.
• Parfois, les liens se rompent ou se modifient lors d'une mise à jour du site. Dans ces cas, vous pourriez avoir une chance de forcer le propriétaire du site à les animer.
• Dans le cas où les liens internes ont été remplacés par de nouveaux liens vers une autre source, vous avez également la possibilité de créer un lien vers la nouvelle origine.
• Vous pouvez toujours remplacer les anciens liens par de nouveaux qui fonctionnent.

Pour arrêter les hyperliens perdus qui affectent votre classement à l'avenir, il vaut la peine d'investir de l'argent dans des logiciels ou des applications de suivi de connexion pour suivre activement les liens perdus. De cette façon, vous pouvez être proactif et prendre des mesures correctives avant de perdre votre classement.

3. Redirections interrompues

Si vous lancez un nouveau site, migrez vers un autre serveur ou effectuez des changements structurels sur votre site, à moins que vous n'ayez mis en place une stratégie de redirection 301 appropriée, vous constaterez très probablement une baisse de votre classement.

Lorsque vous utilisez une redirection 301, vous devez vous assurer que certains plans de site XML, balises canoniques et hyperliens sont également mis à jour.

Une redirection 301 s'apparente à un avis de changement d'adresse pour Internet. Cet avis indique aux moteurs de recherche qu'une page, plusieurs pages ou l'intégralité de votre site Web a été déplacée. Vous demandez que les visiteurs de votre site Web soient livrés à votre nouvelle adresse et non à votre ancienne.

Si cela est fait correctement, vous ne perdrez pas vos positions et vous ne serez pas pénalisé pour le contenu dupliqué, car les moteurs de recherche communiquent à la fois votre nouvelle et votre ancienne adresse Internet.

4. Actions manuelles

Si vous constatez une baisse brutale et significative du classement de votre site Web, cela peut signifier que Google pénalise votre site. Les activités manuelles sont celles qui sont employées par un employé au lieu du résultat de mises à niveau algorithmiques.

Si votre site continue de se classer sur différents moteurs de recherche tels que Yahoo ou même Bing, cela peut être un signe presque certain que vous êtes frappé par une pénalité de Google.

Si votre sanction est automatique ou manuelle, vous allez vouloir réparer le problème et recevoir la sanction supprimée.

La meilleure façon de commencer est de consulter les notifications depuis votre compte Google Hunt Console.

Recherchez les avertissements dans le menu des messages et dans la section Actions manuelles. Vous trouverez ici des exemples de rapport dans lesquels un employé de Google a découvert que certaines pages de votre site ne respectent pas ses consignes. Vous aurez la possibilité de trouver des conseils et des informations sur la meilleure façon de résoudre les problèmes.

5. Modifications de l'algorithme

Google est toujours à la recherche de moyens d'améliorer les résultats et les stratégies en modifiant les algorithmes.

De nombreux sites Web ont été touchés par ces modifications et ont souffert de rangs inférieurs.

Pour éviter d'être aveuglé par les mises à jour de Google, utilisez une stratégie de marketing et de trafic cross-canal efficace qui comprend les réseaux sociaux et d'autres canaux de marketing.

6. Changements naturels dans Google

Il y a des cas où vous pourriez voir une baisse de vos positions dans les moteurs de recherche qui ne sont pas la conséquence de quoi que ce soit directement associé à votre site.

Google a souvent apporté des ajustements au type de résultats en fonction du comportement des utilisateurs.

À titre d'exemple, s'il y a une augmentation soudaine de la recherche sur un sujet particulier, Google peut afficher de nouveaux résultats et pousser le contenu le plus inactif vers le bas. Si votre contenu entre dans la deuxième catégorie, vous verrez une réduction sur votre propre classement.

7. Écarts de géolocalisation

Vos positions différeront selon l'endroit où la recherche a été effectuée. Si vous vérifiez vos classements dans une seule zone géographique, vous devrez les vérifier dans de nombreuses autres régions pour acquérir une compréhension plus exacte et plus précise de vos positions.

À titre d'exemple, si vous vous classez pour un mot-clé ou une expression spécifique dans les 30 premiers, 67% du temps, votre classement ne sera pas le même sur d'autres emplacements.

Peut-être avez-vous remarqué que les résultats que vous obtenez pour une recherche spécifique pourraient être complètement différents de ceux d'une autre personne effectuant exactement la même recherche?

De plus, si vous chassez en étant connecté à votre compte Google, puis répétez la chasse après vous être déconnecté, vous obtiendrez des résultats différents.

La raison en est que Google examinera et prendra en compte les sites Web que vous avez déjà visités, où vous vous trouvez, ainsi que l'appareil que vous utilisez avant d'afficher vos résultats de recherche.

8. Concurrence d'autres sites Web

Il est probable que vous fassiez tout correctement, mais que vous perdiez toujours du trafic et que vous voyiez une baisse dans votre propre classement. Une des raisons à cela pourrait être que vos concurrents font un meilleur travail.

Gardez un œil sur vos concurrents en analysant et en surveillant leur activité sur les réseaux sociaux, leurs techniques de création de liens et leur marketing de contenu.

Vous pouvez utiliser des outils tels que Wayback Machine ou Versionista pour voir exactement les modifications apportées par vos concurrents.

Une fois que vous avez compris ce que vos concurrents ont accompli pour vous surpasser, apportez certaines des modifications exactes - faites-les encore mieux.

9. Vitesse de la page

La rapidité avec laquelle les articles de vos tas de pages Web affecteront non seulement votre classement, mais aussi l'expérience des consommateurs de votre site.

Lorsque les pages prennent plus de temps à se charger, les taux de rebond sont plus élevés car les gens ne veulent pas attendre de voir votre contenu.

Pour vérifier le taux de votre page Web, essayez d'utiliser le nouvel outil amélioré PageSpeed de Google. L'outil a été repensé pour intégrer des données utilisateur réelles. Les pages sont notées comme rapides, lentes et moyennes en fonction de la rapidité de leur chargement.

10. Difficultés du serveur

Si votre site Web rencontre des problèmes de serveur, cela peut être le résultat d'une fonction de mise en cache interrompue ou d'un balisage vacant fonctionnant pour Googlebot.

Il est essentiel que vous résolviez rapidement tout problème de serveur. Vous devriez commencer à rechercher des erreurs dans les journaux de votre serveur et utiliser l'instrument Fetch and Render de Google pour vérifier comment une URL sur votre site Web quitte ou sera explorée.

11. Pénalités de lien de mauvaise qualité

Tous les liens ne sont pas créés égaux. Si vous utilisez des plans de création de liens risqués, de spam ou obsolètes, Google pénalisera votre site Web.

Google indique très clairement ce qu'il pense être un lien discret dans le tout premier paragraphe de la section d'aide de leur console de recherche appelée Schémas de liens.

Offrez la possibilité de proposer une stratégie de création de liens de haute qualité pour éviter d'être pénalisé par Google et augmenter votre trafic de recherche organique.

Quelques suggestions pour créer de bons liens:

• Réparez vos liens rompus en construisant de nouveaux et précieux.
• Utilisez les relations publiques pour recevoir des articles mentionnés dans des articles en ligne ou même un article de presse.
• Écrivez un contenu exceptionnel et commercialisez-le fortement sur les médias sociaux, afin que les gens puissent le trouver.
• Lisez le guide de création de liens de SEJ.

12. Modifications du taux de clics

Google accorde plus d'attention à l'expérience utilisateur dans la façon dont ils classent les sites. Pour voir si le débit forfaitaire (CTR) de votre site a baissé, consultez votre console Google Hunt pour les 90 derniers jours.

Si votre taux de rebond est élevé, il est possible que des individus cliquent sur un site Web mais le quittent rapidement car ils ne sont pas satisfaits de ce qu'ils découvrent.

En conséquence, Google peut réduire votre classement en fonction de ces commentaires d'utilisateurs particuliers.

• Si vous découvrez que votre CTR a chuté, vérifiez quelques-uns des éléments suivants:
• Votre page Web est-elle trop longue à charger?
• Avez-vous récemment ajouté quelque chose comme une fenêtre contextuelle sur votre site?
• Avez-vous déjà changé les titres de vos pages récemment?

13. Dernières modifications et refonte du site Web

Si vous choisissez de refondre votre site, la toute dernière chose que vous voulez faire est de perdre le trafic et le classement que vous avez travaillé si dur à construire.

Certaines mesures spécifiques que vous pouvez prendre pour ne pas nuire mais même pour aider votre classement sont:

Assurez-vous que toutes vos redirections 301 sont correctement mappées à l'extérieur.

Vérifiez la structure des liens de vos liens entrants pour vous assurer qu'ils fonctionnent correctement sur votre nouveau site.

Avant de démarrer votre nouveau site, obtenez des rapports de mesures de base tels que le suivi du classement, le trafic d'audit du site et le mappage d'URL de page Web.

Avec une planification minutieuse et une attention portée aux éléments critiques de votre travail de refonte, vous pouvez éviter d'affecter négativement votre référencement et votre classement et même faire des développements.

14. Problèmes techniques simples

Le référencement technique est votre base sur laquelle vous fournissez le contenu de votre site. Il fait référence à la fonction de référencement qui affecte la façon dont les moteurs de recherche analyseront et indexeront vos articles.

Les moteurs de recherche sont de plus en plus sophistiqués. Par conséquent, le référencement technologique continue de se modifier.

Voir de nombreuses erreurs techniques fréquentes de référencement: quelle est leur gravité? pour certains des problèmes les plus courants susceptibles d'avoir un impact sur le trafic et le classement de votre site Web.

Être conscient des problèmes techniques d'optimisation des moteurs de recherche devrait vous aider à prendre grand soin de votre site et à maintenir votre classement.

15. Navigation interne

La navigation de votre site indique à vos clients quoi et où ils trouveront des informations sur votre site Web. Essayez d'avoir un arrangement plat et étroit de 2 ou plus au maximum à trois niveaux de profondeur pour votre navigation interne.

Si vos clients doivent cliquer trop de fois pour obtenir ce qu'ils recherchent, ils sont plus enclins à partir.

Il est possible que les moteurs de recherche arrêtent probablement d'explorer le contenu enfoui profondément sur votre site Web. Cela réduira à son tour votre classement et vous obtiendrez moins de trafic vers des zones de contenu importantes.

Les stratégies de connexion interne font non seulement partie d'une bonne optimisation de la recherche, mais également de vos autres plans de fidélisation de la clientèle. Rendre vos liens internes et votre navigation simples et logiques améliore la rétention des clients et augmente les mesures de position supplémentaires telles que le temps passé sur site.

L'utilisation de liens internes riches en mots-clés aidera les moteurs de recherche à déterminer immédiatement le sujet de votre site Web et si votre contenu est lié à des questions.

16. Surcharge du serveur

Si votre serveur n'est pas configuré ou préparé pour des pics de trafic soudains, il risque de surcharger et de planter.

Les personnes qui se trouvent sur un serveur partagé ont plus de chances de tomber en panne, car quelqu'un d'autre sur le même serveur pourrait observer une augmentation soudaine du trafic.

De nombreux packages d'hébergement supprimeront votre site si vous dépassez vos limites de bande passante. Cela se produit parfois si votre site Web parvient à être présenté sur un site populaire.

Si votre site Web connaît trop de temps d'arrêt, cela aura un impact négatif sur votre classement de recherche.

17. Méta-données

Les méta-informations, ou balises méta, sont utilisées pour indiquer aux moteurs de recherche exactement quelles informations votre site fournit. Parmi les types de métadonnées les plus importants qui vous aideront à augmenter votre classement d'optimisation des moteurs de recherche, il y a votre balise de titre.

Les en-têtes et les descriptions de balises meta sont d'autres types de méta-informations qui peuvent aider le classement de votre site Web.

Évitez d'être incohérent lorsque vous fournissez vos méta-détails. À titre d'exemple, si vous modifiez la longueur d'un article sur votre site Web, assurez-vous de le modifier également à partir de la méta-description.

Vous devez vous assurer de ne pas reproduire vos méta-informations ou d'utiliser des titres insignifiants et génériques comme "Accueil". Vous devriez utiliser des balises de titre plus particulières qui ont votre mot clé cible.

Si vous utilisez le même nom pour plusieurs pages, non seulement vous confondez vos utilisateurs, mais vous finissez par concourir ensemble dans les SERPs.

18. Source et type de trafic

Le trafic de votre site comprend non seulement le nombre de visites sur votre site, mais également le nombre de pages cliquées ainsi que le temps passé sur chaque page.

Le trafic peut provenir de plusieurs sources, notamment:

• Publicité par e-mail.
• Références.
• Trafic direct.
• Recherche Organique.
• Recherche payante.
• Réseaux sociaux.

Lequel est le meilleur? La réponse est que l'origine génère le plus d'engagement, la vitesse de rebond la moins chère et aussi le plus de conversions.

Le trafic immédiat est lorsque quelqu'un met votre URL dans une barre d'adresse.

Ce n'est peut-être pas crucial pour les postes, mais c'est important parce que:

• Les visiteurs choisissent de revenir sur un site car ils vous connaissent déjà et veulent ce que vous proposez.
• Vous êtes déjà connu en tant qu'expert du secteur dans votre créneau, les visiteurs visitent donc votre site Web car ils connaissent votre propre marque.
• Le trafic direct n'est pas affecté par les médias sociaux ou les changements de Google et sert de source indépendante de visiteurs.

Vous pouvez surveiller vos statistiques de trafic guides sur votre tableau de bord Google Analytics. Si vous souhaitez maximiser votre trafic direct, vous devez vous concentrer sur une nouveauté claire et mémorable.

Fournissez en permanence de la valeur et des conseils spécialisés aux visiteurs de votre site et montrez-leur que vous êtes un spécialiste de votre secteur.

19. Temps passé sur place

L'engagement des utilisateurs peut affecter vos positions de recherche.

Bien que nous ne sachions pas précisément ce que Google regarde, il existe quelques paramètres (vitesse de rebond et temps moyen passé sur vos pages Web) que vous pouvez facilement quantifier dans Google Analytics.

Ces mesures ne sont pas un facteur de classement direct, mais elles indiquent si vous offrez une expérience fantastique aux utilisateurs.

Vous souhaitez réduire un taux de rebond élevé? Jetez un œil à: 20 stratégies éprouvées qui réduiront le taux de rebond élevé de votre site Web.

Vous voulez faire en sorte que les gens dépensent plus en foulant vos articles? Lisez 3 conseils pour augmenter le temps que les gens passent moins à lire votre contenu.

20. Contenu en double

Google définit le contenu en double comme de grands blocs d'articles qui apparaissent autour ou dans des domaines qui sont sensiblement similaires ou qui correspondent entièrement à un autre contenu. L'intelligence artificielle d'exploration de contenu de Google est à parcourir.

Cela n'est pas toujours considéré comme malveillant ou trompeur et ne conduit pas toujours à une baisse du classement des moteurs de recherche.

Lorsque des articles sont clairement dupliqués intentionnellement pour contrôler les classements et augmenter le trafic, votre site Web sera pénalisé.

Votre classement en souffrira et dans le pire des cas, votre site pourrait être entièrement supprimé de l'index de Google et ne sera plus trouvé dans la chasse.

Conclusion

Il n'y a pas de raccourci pour augmenter le trafic de votre site et les classements élevés des moteurs de recherche.

N'essayez pas de prendre des stratégies différentes par le biais de stratégies fragmentaires et d'endurer les effets négatifs d'un tel comportement.

Au lieu de cela, tenez-vous informé des dernières mises à jour et des meilleures pratiques pour augmenter votre visibilité en ligne et développer votre entreprise.